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As KATSEYE levantam os dedinhos para a Hershey's
A marca encontrou uma maneira de ocupar aquele território sem precisar redesenhá-lo ao redor do próprio logo
15 set
2026
- 11h27
Resumo
A Hershey's escalou o grupo pop KATSEYE para promover as novas Creme Bars por meio de uma estratégia que vai além do endosso comum. Em vez de uma propaganda tradicional, a marca conectou o produto à cultura dos fãs ao transformar o gesto de levantar o dedo mindinho, popularizado pela música "Pinky Up", no conceito central da campanha, gerando identificação imediata com o público.
A Hershey's escalou o grupo pop KATSEYE para promover as novas Creme Bars por meio de uma estratégia que vai além do endosso comum. Em vez de uma propaganda tradicional, a marca conectou o produto à cultura dos fãs ao transformar o gesto de levantar o dedo mindinho, popularizado pela música "Pinky Up", no conceito central da campanha, gerando identificação imediata com o público.
A Hershey's parece ter entendido o momento certo de colocar "celebridades" em uma campanha ao escolher o KATSEYE para apresentar suas novas Creme Bars.
Em vez de simplesmente contratar um dos grupos mais comentados do pop atual, colocar seis garotas segurando chocolate diante da câmera e esperar que o fandom faça o resto, a marca encontrou uma conexão que já existia dentro da própria cultura do grupo.
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O ponto de partida é "Pinky Up", música do KATSEYE que acabou transformando o gesto de levantar o dedo mindinho em um código visual imediatamente reconhecível entre os fãs. A Hershey's pegou justamente esse pequeno elemento e o transformou no centro da campanha.
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