Grupo Heineken lidera patrocínios de festivais no Brasil pelo segundo ano consecutivo

O Grupo Heineken consolidou em 2025 sua posição como o maior fomentador cultural do Brasil. De acordo com o relatório anual do Mapa dos Festivais, plataforma que mapeia e consolida eventos no país, das 366 celebrações realizadas no último ano, o grupo liderou o ranking de patrocinadores com presença em 34 festivais que reuniram mais de 1,5 milhão de pessoas. A atuação envolveu marcas como Amstel, Heineken, Eisenbahn, Lagunitas, Sol e Blue Moon, distribuídas pelas cinco regiões do país.

A Amstel foi a marca com maior presença no período, apoiando 33 festivais, o equivalente a 9,2% do total de eventos mapeados. Entre os destaques estão o King's Day, o Coala Festival, o Carvalheira na Ladeira e o Festival de Verão. A cerveja também marcou presença nos principais polos culturais do Brasil, como a Marina da Glória, no Rio de Janeiro, o Arena Festival, em Salvador, e o Memorial da América Latina, em São Paulo.

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Já a Heineken e a Lagunitas concentraram esforços em turnês internacionais, com 44 iniciativas que incluíram shows de Kendrick Lamar e Shakira, além de festivais como Queremos!, Popload e Rock The Mountain.

A Eisenbahn seguiu em ascensão, marcando presença em nove festivais. Entre eles The Town, Best of Blues and Rock e João Rock, enquanto Sol e Blue Moon estiveram à frente de eventos como o Festival Turá, o Arvo Festival e a turnê de Caetano Veloso e Maria Bethânia. O resultado coloca o Grupo Heineken numa posição de liderança isolada no mercado de patrocínios culturais, com uma estratégia que distribui marcas de acordo com o perfil de cada evento e público.

Dentro desse cenário, a Eisenbahn entra em 2026 numa fase de aprofundamento de sua plataforma proprietária de música, a Eisen Rock Station. Após dois anos de construção de território junto ao público roqueiro, a marca passa a investir em experiências mais imersivas, com o fã no centro da estratégia. O próximo passo é o Monsters of Rock, que acontece neste sábado, 4 no Allianz Parque, em São Paulo.

Para marcar a presença no festival, a Eisenbahn promove uma ação em bares selecionados de São Paulo, Guarulhos, Ribeirão Preto, Americana e Campinas até a véspera do evento. Mediante a compra de produtos do portfólio da marca, os consumidores participam de sorteios com brindes personalizados, ingressos para o festival e para o esquenta na Audio no dia 2, além de encontros exclusivos com as bandas do lineup. "Queremos que os fãs vivenciem ainda mais o rock. Vamos potencializar as experiências, tornando ainda mais especial a passagem da turnê de sua banda favorita", afirmou Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo Heineken, em comunicado oficial.