Sérgio Fernandes explica segredos dos atores para engajar nas redes
Celebridades sabem usar as plataformas digitais como poucos, indica especialista em estratégias digitais.
Se antes, para ser famoso, era preciso aparecer na TV e em capas de revistas, hoje em dia, a fama não se limita mais aos meios tradicionais de mídia. Isso porque as redes sociais se tornaram ferramentas nas quais as celebridades proliferam – e elas sabem muito bem usar esses espaços para manter o status de famoso.
Acontece que, diferentemente das pessoas comuns, as celebridades utilizam as redes com o propósito de preservar a fama. Desse modo, grande parte do que é postado é friamente calculado para engajar.
“O objetivo de toda celebridade é não ser esquecida, não ficar para trás. Elas encontraram nas redes um canal propício para continuar, de certo modo, sendo relevantes após um boom momentâneo”, afirma Sérgio Fernandes, especialista em estratégias digitais.
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Com experiência na manutenção de perfis de famosos, Fernandes aponta que as celebridades se valem de algumas técnicas e oportunidades para se autopromoverem nas redes. Nesse sentido, destaca-se a busca por comentar episódios polêmicos que dividem a opinião pública.
“Sem a intermediação da mídia, ficou muito mais fácil para as celebridades se expressarem da forma e nos momentos que quiserem. Com isso, muitas aproveitam para discorrer sobre polêmicas envolvendo outras pessoas, sobretudo quando o assunto é comportamento social. A intenção é gerar repercussão em torno do seu perfil”, diz o especialista.
Além disso, Fernandes ressalta que celebridades não pensam duas vezes quando podem postar trabalhos ou participações em iniciativas sociais ou de caridade. “Se mostrar preocupado com o próximo é bonito, comovente e inspirador. No caso das celebridades, é difícil saber quando uma atividade social é feita com o coração ou simplesmente para ganhar ‘likes’ e elogios na internet”, pontua.
Segundo o especialista, temas em alta na atualidade – preservação ambiental, saúde mental, combate ao racismo, entre outros – também fazem parte do rol de posts que as celebridades buscam compartilhar.
“Às vezes, o famoso não sabe nada do assunto, nunca se interessou. Mas, para não perder a onda, ele entra nos temas se mostrando preocupado. Tudo faz parte da construção de sua imagem”, revela.
Fernandes, por fim, diz que as celebridades, à semelhança de empresas na era digital, procuram dominar técnicas de marketing digital, a fim de impulsionar seus conteúdos.
“As ferramentas digitais têm metodologias que precisam ser manipuladas. Famosos não perdem tempo em aprendê-las, afinal, prolongar a fama, hoje em dia, depende disso”, avalia o especialista.
Paulista, formada em jornalismo e cinema, sempre foi apaixonada por filmes e séries. Aos poucos, começou a escrever suas primeiras críticas e percebeu que poderia transformar o universo da Cultura Pop em sua profissão.
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