A Netflix fez história com este filme de ficção científica: 5 milhões de dólares por um anúncio de 30 segundos e 4 palavras
O longa-metragem não foi bem entre o público e a crítica, mas a estratégia da plataforma de streaming foi impressionante.
A Netflix tem sido pioneira em muitas coisas, mas, há quatro anos, realizou uma estratégia de marketing que levou a plataforma de streaming a fazer história do cinema. Especificamente, na área publicitária.
Em 2018, quando os Estados Unidos estavam assistindo ao Super Bowl, a empresa gastou cerca de 5 milhões de dólares para lançar um anúncio de 30 segundos que dizia 4 palavras promissoras: "Only on Netflix Tonight" ("Somente na Netflix hoje à noite", em português). O que a grande plataforma de streaming estava anunciando foi a estreia, sem aviso prévio, de um filme. Foi um thriller de ficção científica intitulado O Paradoxo Cloverfield, a prequel de Cloverfield - Monstro (2008).
Obviamente, o anúncio exibido durante o grande evento esportivo não mostrou apenas essas quatro palavras. Havia também o logotipo da Bad Robot Productions, produtora de J.J. Abrams, imagens do filme original de 2008 e o então novo longa-metragem. Mas, a parte mais importante da propaganda foi a frase final. Aquele "Only on Netflix Tonight" significava que, assim que o Super Bowl acabasse, os usuários poderiam ir à Netflix e curtir o filme lançado de surpresa. A gigante do streaming criou uma necessidade e a satisfez instantaneamente.
O Paradoxo de Cloverfield acompanha uma equipe de astronautas que, no ano de 2028, alimentam um acelerador de partículas no espaço para lidar com a crise energética da Terra. Quando o fazem, o planeta desaparece e os astronautas se encontram em uma realidad…
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