A tendência de IA 'texto para música' do TikTok pode ser um sinal da música do futuro

A agente de viagens de Illinois, Justice Washam, de 30 anos, é uma criadora do TikTok que vai e volta, e publica sobre viagens e parentalidade há quase uma década. Mas, apesar de seus 250 mil seguidores, no início de abril, a mãe de três filhos ainda não tinha ganhado muito dinheiro na plataforma, e sua meta de chegar a um milhão de seguidores até o fim de 2026 parecia improvável. Então, sua melhor amiga enviou um TikTok com capturas de tela de mensagens engraçadas que haviam sido transformadas na letra de uma música gerada por IA: "Ela disse algo como: 'As mensagens da sua filha são exatamente o que essa tendência foi feita para isso'".

Washam reuniu algumas mensagens nas quais sua persistente filha de 11 anos pedia Starbucks ("strawberry acai sem inclusões e com pouco gelo, feito com limonada"), permissão para ter uma conta em rede social ("tudo o que eu quero de Natal é Snapchat") e outras coisas bem de pré-adolescente do século 21 ("mãe/eu não sei o que fazer com meu cabelo/mãe/por que você não está respondendo?"). Ela baixou o app gerador de música por IA da Suno, colou as palavras da filha e pediu uma música no estilo Avril Lavigne do começo dos anos 2000. "Quando eu tinha a idade dela, esse tipo de punk-pop era popular", diz Washam. Ela escolheu a primeira versão que o app gerou e, então, colocou seu toque no vídeo, dublando a letra e dançando para a câmera. ("Eu tenho um talento escondido: consigo ouvir uma música e memorizar de primeira", diz.) Ela se certificou de que a filha estava de acordo, publicou e foi dormir. Quando acordou, o vídeo já tinha um milhão de visualizações; cinco semanas depois, chegou a 9,8 milhões, e Washam ganhou quase 200 mil novos seguidores.

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@justicetheexplorer My 11 year old daughter is literally an ICON #preteen #kids #mom #music #parenting ♬ original sound - Justice Washam

Virou uma das tendências musicais mais quentes do TikTok: amigos, familiares, conhecidos e (às vezes) inimigos transformando seus históricos de mensagens em letras de músicas geradas por IA. O momento da tendência é providencial para a Suno, que está em uma batalha judicial com duas das três grandes gravadoras sobre como seu modelo foi treinado e que enfrenta desconfiança de grandes setores da indústria musical. E se, em vez de substituir músicos e produtores, as ferramentas de geração de músicas por IA acabarem virando algo mais próximo de, digamos, um filtro do Snapchat?

Algumas das músicas produzidas assim são um pouco terapêuticas, como a de uma mulher que fez uma música meio Broadway com mensagens de um cara grosseiro pedindo que ela devolvesse o dinheiro do jantar e do Uber porque ela não foi para casa com ele. (Intervalo a capella: "$142.18 para ser exata".) Há um subgênero de músicas feitas a partir de mensagens do Slack de chefes chatos. (Cantor de pop-rock por IA: "Preciso disso pronto até o fim do dia/Eu sei que são 4:47".) Existem muitas, muitas, muitas músicas emo feitas de mensagens de filhos para pais. Depois que uma música suspeitamente parecida com a dela viralizou, Washam disse sobre a criadora: "Uau, nossas filhas falam igual, mas ela nem tem filha".

Um dos hits virais mais épicos acompanha mensagens entre melhores amigas quando uma delas fica presa no quarto de um cara enquanto a namorada que mora com ele volta para casa; o "AJUDA AJUDA AJUDA AJUDA…" em caps vira um refrão gospel crescente, quase operático. O vídeo original teve 23 milhões de visualizações, e a música virou trilha sonora de mais de 28 mil outros vídeos.

@space_frogz DEEEEJAAAAHHHHHHH!!!! 🤣🤣 #VIRAL #TRENDING @a3r1n #helphelphelp ♬ original sound - LollyPoppin

Graças à tendência — às vezes marcada com hashtags como #texttosong e #textmessage — os downloads do app Suno quadruplicaram semana a semana nos EUA em abril, tornando-o temporariamente o app de música mais baixado nas App Stores dos EUA e do Reino Unido. Para jogar mais lenha na fogueira, as equipes de produto e tecnologia da Suno lançaram um novo recurso que automatiza parcialmente a transformação de capturas de tela de mensagens em músicas. "Fizemos isso em cerca de uma semana", diz o Chief Product Officer da Suno, Jack Brody.

Brody diz que a tendência mostra como a IA pode abrir novas formas de as pessoas serem criativas: "A gente já viu isso em outras mídias", diz. "Quando as pessoas passaram a ter uma câmera no celular, surgiram aplicações totalmente novas para fotografia e videografia: conteúdo em vídeo curto, vídeos de como fazer, transmissões ao vivo".

Olivia Jones, analista da empresa de pesquisa de música e entretenimento MiDia, vê surgir uma nova categoria de "criadores consumidores" usando ferramentas de geração de músicas completas como a Suno, separada da nossa ideia tradicional de músicos, artistas e produtores. Esses criadores consumidores "talvez nunca pretendam ser criadores de música profissionais", diz Jones. "Eles estão brincando com essas ferramentas mais como uma forma de expressar criatividade, como hobby".

Para Brody, da Suno, hobbyistas e músicos coexistem. Usando a analogia com vídeo, ele argumenta que criadores de conteúdo de vídeo curto e streamers não acabaram com os trabalhos existentes em vídeo, TV e cinema. "Os blockbusters de Hollywood ainda existem", diz ele, "fotógrafos da National Geographic [ainda] existem".

Mas, na visão de Jones, mesmo que esses "criadores consumidores" não se vejam como músicos profissionais, eles ainda acabarão competindo com eles. Ela cita pesquisas indicando que pessoas que usam ferramentas de voz e música por IA "com frequência têm maior probabilidade de se engajar mais com versões criadas por fãs de um entretenimento do que com o entretenimento em si". Por exemplo, diz Jones, as pessoas podem estar "fazendo músicas sobre uma série de TV de que gostam, depois ouvindo músicas de outras pessoas e remixando, e isso vira um ciclo em que continuam fazendo isso mesmo que não assistam mais à série".

Em termos da indústria musical: o TikTok se tornou uma das formas mais importantes de artistas musicais serem descobertos. Se a música que as pessoas estão descobrindo e compartilhando no TikTok for cada vez mais material gerado por IA por usuários, como a música acima da pessoa se escondendo da namorada ciumenta, isso vai substituir artistas de gravação de verdade? "Vamos ver um aumento da criação competindo por tempo de consumo", diz Jones. "Não vai ser explosivo — no sentido de 'todo mundo criando e ninguém assistindo a nada'. Mas vai ser uma mudança gradual".

Alguns criadores do TikTok que fazem texto-para-música já colocaram suas músicas no Spotify, apesar de algumas questões em aberto sobre direitos autorais que os criadores da Suno enfrentam. Washam ainda não chegou lá. "Eu não necessariamente quero que as pessoas estejam curtindo no carro a minha filha de 11 anos pedindo Starbucks e Snapchat", diz, rindo meio sem graça. "Eu nunca pensei realmente nisso virando mais do que só uma brincadeira no TikTok".

Mas a tendência deixou o TikTok mais recompensador financeiramente para ela. Como as músicas de IA são mais longas do que as postagens que ela costuma fazer, Washam diz que está ganhando mais dinheiro do que nunca com vendas de anúncios no TikTok. (Em geral, o conteúdo precisa ter mais de um minuto para os criadores monetizarem.) No último mês, ela ganhou $4.000.

Mesmo com esse sucesso, ela ainda chama isso de seus "cinco minutos de fama": "Daqui a alguns anos, a gente vai estar tipo: vocês lembram quando as pessoas estavam fazendo músicas com mensagens de texto?".

Ainda assim, pessoas não musicistas provavelmente continuarão inventando usos criativos para ferramentas de música com IA. Um exemplo bem recente: em 20 de maio, no dia em que a Meta demitiu 8 mil funcionários, uma pessoa lançou, com ferramentas de IA, uma estação de rádio 24/7 na internet com músicas como a "Meta Layoff", no estilo Frank Ocean, e a acústica folk "Missing the People".

"Eu não acho que a música com IA vai desaparecer", diz Washam.