O celular com tela transparente que a Sony tentou vender como luxo — e se tornou um dos maiores fracassos da história
Aparelho permitia enxergar através da tela
Lançado em 2009, o Sony Ericsson Xperia Pureness apostou no luxo de uma tela transparente e serviços exclusivos de concierge para atrair o público. Contudo, a fabricante priorizou o apelo visual e ignorou as reais necessidades dos usuários, entregando um aparelho tecnologicamente defasado, sem câmera e com míseros 88 MB de armazenamento. Em meio à ascensão de smartphones modernos como o iPhone, a aposta falhou em competir e se transformou em um dos maiores fracassos da história da marca.
O ano era 2009. O mundo dos smartphones começava a despertar e, entre os modelos mais privilegiados dos catálogos das operadoras, surgiam nomes como o iPhone 3GS, o HTC Hero e o icônico BlackBerry 8520. As ligações telefônicas começavam a diminuir em favor das mensagens instantâneas, que continuavam conquistando usuários dia após dia.
Nesse contexto, a família Sony Xperia tentou vencer a corrida com muita inovação. O melhor exemplo foi o modelo Sony Ericsson Xperia Pureness, com tela transparente. O problema foi que a marca não soube identificar quais eram as verdadeiras necessidades dos usuários e sua ânsia por chamar a atenção transformou seu futuro promissor em uma sucessão de fracassos.
O Sony Ericsson Xperia Pureness chegou ao mercado com um design exclusivo, tela monocromática translúcida de 1,8 polegada, 88 MB de armazenamento interno e rádio FM, com a porta proprietária FastPort como conector. Não tinha câmera.
Já na época de seu lançamento, o telefone ficava ridiculamente para trás em termos de especificações técnicas, mas a Sony Xperia concentrou todos os seus esforços na exclusividade de oferecer um modelo que permitia enxergar através da tela.
Por curiosidade, esse Sony Ericsson Xperia Pureness incluía uma assinatura de 12 meses do serviço de concierge Pureness. Disponível 24 horas por dia, sete dias por semana, permitia ao usuário entrar em contato com uma espécie de assistente pessoal por telefone ou e-mail e solicitar vantagens VIP em determinadas situações, ...
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