No universo da beleza, criar um produto incrível já não é suficiente — é preciso proteger a ideia. Em um mercado altamente competitivo, onde tendências viralizam em segundos, as patentes e registros de design se tornaram ferramentas essenciais para garantir exclusividade e inovação.
E sim: alguns dos produtos mais desejados do beauty são protegidos por lei — o que significa que não podem ser copiados, nem mesmo por grandes marcas.
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No Brasil, esse processo passa pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial, órgão responsável por registrar e proteger criações intelectuais. É por meio dele que marcas garantem direitos sobre diferentes tipos de inovação, como:
- Patentes: protegem fórmulas, tecnologias e processos inéditos
- Desenho industrial: protege o design de embalagens e formatos de produtos
- Marcas registradas: garantem exclusividade sobre nomes, logos e identidade visual
Na prática, isso significa que uma empresa pode impedir legalmente que concorrentes copiem desde a composição de um sérum até o formato de um pincel ou a embalagem de um batom. Mais do que burocracia, o registro no INPI transforma criatividade em ativo estratégico — muitas vezes milionário.
Um exemplo recente que movimentou o mercado brasileiro foi o pincel triangular da Mari Maria Makeup, que virou febre justamente por seu formato diferenciado — protegido juridicamente. A marca, inclusive, teria optado por não impedir uma gigante internacional de reproduzir o conceito, mostrando como a propriedade intelectual também pode ser estratégica.
Mas ela não está sozinha. Conheça outros cases de marcas que transformaram inovação em ativo legal:
Pincel Triangular Mari Maria Makeup
Vale destacar que a própria Mari Maria optou por uma abordagem diferente e estratégica ao lidar com a concorrência. A influenciadora decidiu autorizar o uso do formato de pincel triangular por outra marca, reforçando que essa era uma escolha que cabia exclusivamente a ela — podendo liberar ou não o uso do conceito.
"Compra quem quiser. Na verdade, só de eu ter sido a primeira pessoa a lançar esse pincel já foi um grande marco na minha carreira. Uma marca brasileira estar à frente do tempo é surreal para mim e eu fico muito feliz. E de saber que uma marca, como a da Kylie, de uma grande influenciadora mundial, ter lançado um pincel que eu lancei primeiro, eu fico muito feliz. E, gente, vai comprar quem quiser. O preço vai vir superior, com certeza. Mas, é isso. Estou feliz, claro que vou conceder. O importante é as pessoas comprarem o que elas gostam e se identificam", comentou.
A fala evidencia uma postura de segurança e visão de mercado, mostrando que, mais do que a exclusividade, o posicionamento de marca e a conexão com o público também são ativos poderosos na construção de relevância.
Veja a comparação dos pincéis Mari Maria Makeup x Kylie Jenner
Base Blindada Kohll Beauty
A Kohll Beauty também se destaca no cenário nacional ao investir em inovação e proteção de propriedade intelectual. Sua conhecida Base Blindada é resultado de anos de pesquisa e desenvolvimento, combinando alta performance com tecnologia exclusiva.
O produto ganhou notoriedade por sua resistência extrema — sendo capaz de suportar atrito, suor, oleosidade e até lágrimas — graças ao uso de formadores de filme e pigmentos de alta tecnologia que criam uma espécie de "camada protetora" sobre a pele, garantindo longa duração e acabamento uniforme ao longo do dia.
Além da performance, a marca buscou proteger essa inovação por meio de registro e desenvolvimento tecnológico, reforçando a preocupação em resguardar os estudos envolvidos na criação da fórmula. A proposta da "maquiagem blindada", inclusive, se tornou o conceito central da Kohll, posicionando o produto como uma solução de alta resistência dentro do mercado profissional e de alta performance.
Na Kohll Beauty, investimos anos em pesquisa e desenvolvimento para criar a nossa base blindada, que possui tecnologia própria e patenteada. Sabemos que outras marcas procuram as mesmas fábricas que a nossa com o objetivo de reproduzir esse conceito de maquiagem blindada, o que apenas reforça a relevância e o pioneirismo do nosso trabalho. No entanto, inovação de verdade vai muito além da fábrica — está na fórmula, no conceito e na consistência da marca, comenta Helo Bertolini - CEO da Kohll Beauty
Base BT Skin Linha Bruna Tavares
Nem mesmo a gigante Bruna Tavares ficou de fora das polêmicas envolvendo cópias no mercado de beleza. Uma marca de maquiagem foi acusada de "se inspirar demais" na icônica embalagem da linha BT Skin — reconhecida principalmente pelo seu design distintivo, com destaque para o espelho integrado, um dos principais elementos visuais da identidade da marca.
A repercussão foi imediata: consumidores fiéis à BT demonstraram insatisfação nas redes sociais, criticando a semelhança entre os produtos. Diante do cenário, Bruna Tavares decidiu agir judicialmente, entrando com um pedido para que o item da concorrência seja retirado do mercado. A alegação é de que a semelhança estaria gerando confusão no momento da compra, levando consumidores a acreditarem que o produto concorrente fazia parte de sua linha original.
Sallve - Tecnologia Patenteada
A Sallve possui cinco produtos com patentes requeridas no Brasil: o Óleo Antioxidante, o Tônico Renovador, o Óleo Antiacne, o Sérum Antiacne e o Leite Micelar. Cada um deles apresenta diferenciais tecnológicos que sustentam os pedidos de proteção intelectual, com foco principalmente em combinações inéditas de ativos, processos de fabricação e novas formas de entrega dos ingredientes na pele.
De acordo com a dermatologista Carine Dal Pizzol, responsável por explicar os fundamentos das formulações, as inovações partem de estudos aprofundados e do desenvolvimento de soluções que vão além do uso tradicional dos ativos cosméticos.
Fonte: Site Sallve
Fran by Franciny ehlke
A influenciadora e empresária Franciny Ehlke esteve na região da Rua 25 de Março para expor de perto um problema que vem afetando sua marca: o avanço de plágios e réplicas de seus produtos no mercado.
Segundo ela, a situação acende um alerta importante. A proliferação dessas versões pode confundir o consumidor, que muitas vezes acredita estar adquirindo um item original, quando na verdade está diante de uma imitação ou até mesmo de uma falsificação.
Qual é o ponto?
É importante ter o registro para proteção, justamente porque ele funciona como um resguardo para a marca.
Mas um bom formulador consegue fazer engenharia reversa de uma fórmula que fique muito, muito parecida com a de outra marca, mudando apenas alguns ingredientes ou o percentual deles, usando apenas a INCI list (lista de ingredientes do verso).
Por isso, o diferencial das marcas passa a ser o uso de moléculas e complexos de ativos exclusivos, para que isso não seja apenas um diferencial de marketing, mas algo que realmente coloque o produto à frente dos concorrentes no país.
Na Notracorp, incentivamos que os clientes invistam, sim, em tecnologias exclusivas, mas que entendam que a engenharia reversa é algo muito comum — é justamente daí que surge o mercado de dupes.
Quanto mais 'manjados' forem os ingredientes, mais fácil é reproduzir a fórmula. No caso de fórmulas, a marca só está protegida quando há o uso de ativos exclusivos. O BT Velvet, por exemplo, foi copiado por muitas marcas, e a BT meio que não pode fazer nada, porque, ao mudar alguns ingredientes, a performance fica parecida, mas a fórmula já se torna diferente", comenta Carla Ramalho, cofundadora da Notracorp.
O que são dupes (e por que eles existem)
Dupe vem de "duplicate", mas no beauty significa algo mais específico: um produto inspirado em outro, com proposta semelhante — geralmente mais acessível.
Exemplo prático:
- Mesma proposta (base glow, lip oil, blush líquido)
- Resultado parecido na pele
- Mas com identidade própria
Características de um dupe:
- Não copia embalagem de forma idêntica
- Não usa nome parecido pra confundir
- Não tenta se passar pelo original
- Foca em democratizar tendências
O que é plágio (e onde começa o problema)
Plágio vai além da inspiração. É quando uma marca copia elementos-chave de outra de forma que pode confundir o consumidor.
Isso pode incluir:
- Embalagem muito parecida
- Nome semelhante
- Identidade visual praticamente igual
- Conceito replicado sem adaptação
No Brasil, isso entra no campo de: concorrência desleal e propriedade industrial, regulados pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial
Beleza com dono
Se antes tendências eram copiadas em semanas, hoje a lógica mudou. Marcas que inovam estão cada vez mais protegidas — e isso transforma produtos em verdadeiros ativos milionários.No fim, a mensagem é clara:
No beauty de hoje, criatividade vale ouro — e tem dono.
