O Boticário inovou no lançamento do perfume Floratta Blue Crystal ao integrar a campanha à novela "Quem Ama Cuida", da TV Globo, unindo ficção e publicidade. A estratégia expandiu-se para o mundo real com a transformação de sua loja conceito em Pinheiros, São Paulo, em uma floricultura temática. O espaço ofereceu experiências imersivas ao público, como o "Kiss Spot" para fotos de casais, distribuição de brindes e bebidas exclusivas, reforçando uma visão leve e contemporânea do romance.
Quem nunca imaginou viver uma cena de romance digna de novela? Foi justamente essa ideia que inspirou a nova ação de Floratta Blue Crystal, fragrância do O Boticário. A marca levou o lançamento para além da publicidade tradicional e conectou a campanha à novela Quem Ama Cuida, da TV Globo.
A história começa dentro da trama e continua durante o intervalo comercial. Depois, ganha as ruas de São Paulo, onde a flagship do Boticário em Pinheiros foi transformada em uma floricultura inspirada na fragrância.
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A ação também conta com um espaço interativo que convida casais a recriarem aquele beijo com clima de cinema.
Floratta Blue Crystal entra na história da novela
A ação aparece durante uma cena na Joalheria A. Brandão Joias. Adriana, interpretada por Letícia Colin, encontra o irmão Mau Mau, vivido por João Victor Gonçalves, em um café.
Os dois percebem uma movimentação diferente na rua. Há câmeras, figurantes e uma equipe de produção reunida no local. Logo, eles descobrem que está sendo gravado um comercial de Floratta Blue Crystal.
É aí que a campanha começa a se misturar com a própria novela. Enquanto as personagens acompanham a gravação, o diretor anuncia o início das filmagens. Na sequência, o público assiste ao comercial durante um break exclusivo do Boticário.
A fragrância ainda aparece novamente algumas cenas depois, durante um encontro entre Adriana e Lyris, personagem de Pri Helena.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a ideia é apresentar o romance de uma forma mais leve e atual. Para isso, a marca decidiu levar o conceito da campanha para diferentes espaços, incluindo a televisão, as lojas e as ativações nas ruas.
Loja do Boticário vira cenário para beijo de cinema
A experiência continua na flagship do Boticário em Pinheiros, em São Paulo. O espaço ganhou decoração de floricultura inspirada em Floratta Blue Crystal, com flores em tons de azul e branco espalhadas pela fachada e pelo interior da loja.
No dia 26 de setembro, a calçada também recebeu um Kiss Spot. O espaço foi sinalizado com o convite "Beije aqui" e criado para os casais que quisessem entrar no clima da campanha.
Quem participou espontaneamente da ação recebeu uma versão viagem de Floratta Blue Crystal e um buquê com três hastes.
A floricultura também funcionou nos dias 26 e 27 de setembro e 3 e 4 de outubro. Nesse período, quem comprou a fragrância recebeu um buquê de três hastes, sujeito à disponibilidade.
Durante os dias úteis, a experiência ganhou ainda outro detalhe. A compra de produtos Floratta dava direito a uma bebida especial no café da loja, preparada com chá branco, chá de alegria, água com gás, essência de limão, espuma de tangerina, corante alimentício azul e alecrim.
E como é Floratta Blue Crystal?
A nova fragrância aposta em uma interpretação contemporânea dos florais aldeídicos. A proposta combina feminilidade e frescor, com uma sensação que a marca define como um "frescor confortável".
Floratta Blue Crystal chega para ampliar o portfólio da linha e acompanhar uma visão de romance mais natural, leve e atual. A ideia combina com a própria campanha: trazer aquele clima de história de amor das telas para momentos que podem acontecer na vida real. Afinal, quem nunca sonhou com o beijo de cinema num cenário perfeito, não é mesmo?
Foto: Reprodução/@oboticario.
Foto: Reprodução/@oboticario.
