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A beleza pode ir além dos cuidados com a pele e os cabelos. Durante todo o mês de agosto, a Bemgloria, marca de cosméticos veganos e sustentáveis fundada por Gloria Pires, promove uma ação voltada à proteção de mulheres em situação de risco. Em parceria com a startup social Todas por Uma, a empresa enviará gratuitamente o dispositivo NICE em todos os pedidos realizados em seu e-commerce.
A iniciativa integra as ações do Agosto Lilás, campanha nacional de conscientização e combate à violência contra a mulher. Junto aos produtos adquiridos no site da marca, as consumidoras receberão o equipamento e orientações para ativação e integração ao aplicativo.
Desenvolvido pelo empreendedor Mateus de Lima Diniz, reconhecido pela Forbes Under 30, o NICE funciona como um sinalizador de emergência. Ao pressionar o botão físico, a usuária envia um alerta com sua localização em tempo real para contatos de confiança previamente cadastrados, chamados de "anjos". A proposta é permitir um pedido de ajuda rápido e discreto em momentos de risco.
O nome do dispositivo é uma homenagem à mãe do criador, Dona Nice. Segundo Mateus, o projeto nasceu de sua experiência pessoal com a violência doméstica e tem como missão ampliar a rede de proteção para mulheres em todo o país.
Gloria Pires, que passa a atuar também como embaixadora da iniciativa, destaca a importância de transformar discursos em ações concretas. "A verdadeira beleza se manifesta no direito fundamental de cada mulher viver com segurança e dignidade. Dados sobre a violência no Brasil exigem ações diretas e não apenas discursos. Unimo-nos ao Mateus e ao projeto NICE para oferecer acolhimento e uma ferramenta concreta de proteção às nossas consumidoras", afirma. E os dados de violência contra a mulher no Brasil são realmente assustadores. Só em 2025, houve 1.568 casos de feminicídio no país.
A ação reforça o posicionamento da Bemgloria, que busca associar práticas de sustentabilidade ambiental a projetos de impacto social. A marca tem ampliado sua atuação no mercado brasileiro e recentemente realizou uma imersão inédita na Amazônia acreana, região que inspira suas fórmulas e seu propósito.
Durante quatro dias no Acre, Gloria Pires, Orlando Morais e as filhas Ana e Antônia percorreram áreas de floresta original, conheceram espécies utilizadas nos produtos da empresa e viveram experiências com o povo Huni Kuin. A viagem incluiu visitas à Reserva Botânica da Universidade Federal do Acre (UFAC), onde a equipe teve contato direto com ativos como açaí, buriti, cupuaçu, patauá, pracaxi e mulateiro, ingredientes presentes nas formulações da marca.
Fundada por Gloria Pires, Orlando Morais, Cibele Regis, Janine Gonçalves e outros sócios, a Bemgloria nasceu com a proposta de valorizar a biodiversidade amazônica e a bioeconomia. Todos os produtos são veganos, livres de substâncias nocivas e produzidos com ativos obtidos de forma sustentável. A fábrica da empresa fica em Manaus e tem como foco o uso consciente da riqueza natural da Amazônia.
Atualmente, a marca já alcançou mais de 20 milhões de pessoas em suas redes sociais, está presente em redes como Drogaria São Paulo, Drogarias Pacheco e Carrefour e segue ampliando sua distribuição pelo Brasil. Com a ação do Agosto Lilás, a empresa reforça que seu propósito vai além da beleza, apostando também em iniciativas voltadas ao bem-estar, à segurança e ao fortalecimento das mulheres.
