Jade Picon estrela a nova campanha de streetwear "Veste e Vai", da Pool Jeans (Riachuelo), gravada em São Paulo com foco na versatilidade do denim e em modelagens como a calça barrel, wide leg e jorts. A ação traz outros nomes da moda e do esporte, além de destacar iniciativas de tecnologia e circularidade da marca, como as linhas Pool Tech e Pool Loop. Em ritmo acelerado, o lançamento coincide com a agenda internacional da atriz em compromissos de moda na Itália e em Nova York.
Jade Picon é a estrela da nova campanha da Pool Jeans, marca da Riachuelo, que chega às comunicações em setembro com foco no streetwear, no denim e na cultura urbana. A atriz e empresária, que já havia participado de uma ação da marca no The Town 25, foi flagrada pelas ruas de São Paulo durante as gravações da campanha.
Com uma proposta voltada para a moda urbana, "Veste e Vai" explora as diferentes possibilidades do jeans e peças de streetwear no guarda-roupa feminino. Jade aparece usando peças que brincam com modelagens, volumes e proporções, mostrando como o denim pode ganhar leituras diferentes de acordo com a combinação.
A coleção traz como destaque a calça barrel, com pernas arredondadas e mais estreitas na barra, além de modelos wide leg e wide slim, que apostam em volumes maiores. Palazzo e reta cropped completam as novidades, enquanto skinny, flare e mom continuam entre as opções da marca. A temporada também investe em cinturas mais baixas e comprimentos encurtados, com peças como jorts, tops, minishorts e saias. O styling mistura silhuetas amplas e ajustadas, criando diferentes proporções para as produções.
"Jeans é uma peça que eu uso muito e não sai do meu armário porque existem muitas formas de usar. Eu amo brincar com diferentes modelagens, proporções e combinações", afirma Jade Picon.
A atriz diz ainda que gosta da possibilidade de levar o denim para diferentes situações. "Acho que o denim tem essa versatilidade de funcionar tanto no dia a dia quanto em uma produção com mais informação de moda", completa. Na campanha, Jade estrela o vídeo principal e também conduz o lançamento nas redes sociais. Ao longo de setembro, a comunicação ganha outros nomes, como Julia Rodrigues, Caio Braz, Pietra Vasconcelos, Isa Marins, Kevin David e Luiza Brasil, além das atletas Julia Soares e Raicca Ventura.
A evolução da marca em torno do jeans também passa por frentes como Pool Tech e Pool Loop. Pool Tech reúne tecnologias aplicadas às peças, neste primeiro momento masculinas, com foco em conforto, desempenho e durabilidade. Já Pool Loop expande a atuação em circularidade por meio de iniciativas como o projeto Guara Circular, que viabiliza o reaproveitamento de aparas têxteis 100% algodão, transformando o resíduo em matéria prima para novos produtos, e a parceria com Marcelo Sommer, que aborda o upcycling sob uma perspectiva de design e criação. Os dois projetos somam inovação à construção da marca e propõem novos caminhos para produzir, utilizar e ressignificar o produto.
Agenda internacional
O lançamento da campanha acontece em meio a uma agenda intensa de Jade Picon. Depois de terminar o Rock in Rio, no úlimo fim de semaan, ela praticamente seguiu direto para o aeroporto. Foi para Nápoles, na Itália, para onde viajou a convite exclusivo da Dolce & Gabbana para uma programação especial da maison. E não retornou ao Brasil após o compromisso na Itália. Seguiu diretamente para Nova York para acompanhar a Semana de Moda e cumprir novos compromissos internacionais.
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