Para o Dia dos Professores, a Fundação Bradesco lançou a campanha documental "Reescrever", criada pela Crispin sob o mote "Quem é transformado pela educação, transforma o mundo". A ação retrata o impacto duradouro dos educadores ao mostrar a professora Rosi reencontrando ex-alunos com carreiras diversas, incluindo Thifanny, que se inspirou nela para também lecionar na instituição. Veiculada na TV, cinema e meios digitais, a iniciativa celebra o legado docente que molda histórias de vida.
Neste Dia dos Professores, a Fundação Bradesco lança uma campanha que celebra o impacto de quem dedica sua trajetória a ensinar e transformar vidas por meio da educação. Sob o conceito "Quem é transformado pela educação, transforma o mundo", a iniciativa mostra como os ensinamentos de um professor ultrapassam os limites da sala de aula e permanecem presentes nas escolhas, nas trajetórias profissionais e nas relações que os alunos constroem ao longo da vida.
Com linguagem documental, o filme principal, "Reescrever", criado pela Crispin, em parceria com a Fundação Bradesco, acompanha a trajetória de Rosi, professora da Fundação Bradesco, e seus encontros com antigos alunos que seguiram diferentes caminhos profissionais.
'Escrever Heartstopper hoje seria mais difícil por causa do algoritmo', diz autora da série
No Vale do Silício, há funcionários de grandes empresas de tecnologia que escondem com o que trabalham para conseguir paquerar
Oportunidade na UFRGS: Inscrições abertas para o tradicional Curso de Neurociências
Entre eles estão Márcio, hoje profissional de Educação Física; Silvia, gerente de contas de pessoa jurídica do Bradesco; e Thiago, que atua na área comercial de uma multinacional. A narrativa mostra como a educação contribui para ampliar possibilidades e preparar os alunos para fazerem suas próprias escolhas.
A história ganha uma nova dimensão quando Rosi reencontra Thifanny, uma de suas antigas alunas que retornou à Fundação Bradesco como professora. "O professor tem um papel único na trajetória de cada aluno porque participa de um momento em que sonhos ainda estão sendo descobertos e possibilidades começam a ganhar forma. Nesta campanha, mostramos que esse impacto não termina quando o aluno deixa a escola. Ele acompanha suas escolhas e, em alguns casos, chega até a próxima geração de educadores", afirma Murilo Nogueira, diretor da Fundação Bradesco.
Ao longo do filme, o giz de lousa simboliza o cuidado dos professores. Traço a traço, ele ajuda a escrever histórias e deixa marcas que permanecem. Assim também acontece com quem ensina, compartilhando conhecimento e deixando algo de si na trajetória de cada aluno. E, entre tantos caminhos possíveis, há um significado especial quando um desses alunos escolhe pegar o giz e dar continuidade a essa história. É o que acontece com Thifanny, que um dia foi aluna de Rosi e retornou à Fundação, agora como professora.
A campanha estreou em 10 de outubro, com filme de 90 segundos e redução de 30 segundos em TV, além de exibição nos cinemas. A iniciativa também contará com vinhetas semanais, três histórias de sustentação, peças de display e mídia DOOH, incluindo uma nova edição da hora exclusiva, formato que teve boa receptividade na campanha anterior.
Histórias que continuam na sala de aula
Além do filme principal, a campanha apresenta quatro histórias que ampliam a narrativa de "Reescrever" e mostram diferentes formas pelas quais a educação permanece presente na vida de quem passou pela Fundação Bradesco.
Uma delas retoma a história de Rosi, professora de História da instituição. Em um passeio pela biblioteca da Fundação, ela fala sobre a importância de conhecer as histórias de cada aluno e de criar, por meio do ensino, um espaço para que a curiosidade e a confiança possam crescer. A biblioteca representa esse cuidado com cada trajetória e também a relação de Rosi com a educação que recebeu de sua própria família.
A história de Thifanny revela a continuidade desse legado. Ex-aluna da Fundação Bradesco, ela retorna à instituição como professora, inspirada pelos educadores que fizeram parte de sua formação, entre eles Rosi. Sua trajetória mostra como o cuidado e os ensinamentos recebidos durante a vida escolar podem ganhar novos significados e chegar a uma nova geração de alunos.
Já Márcio, ex-aluno da Fundação Bradesco e profissional de Educação Física, mostra como o jeito de ensinar de Rosi continua presente em sua relação com outras pessoas. A paciência e a atenção que reconhece na antiga professora, especialmente nos enigmas que ela propunha em sala de aula, influenciam sua forma de acompanhar e incentivar quem treina com ele.
A quarta história acompanha Silvia, ex-aluna da Fundação Bradesco que foi a primeira pessoa de sua família a concluir uma faculdade e hoje atua como gerente de contas de pessoa jurídica no banco Bradesco. Sua trajetória representa as possibilidades que a educação abriu ao longo de sua vida. Ao reencontrar Rosi, desta vez em uma posição profissional diferente, Silvia mostra como o cuidado recebido durante sua formação também se transforma em uma maneira de acolher e cuidar de outras pessoas.
"Ao construir essa campanha, partimos de uma ideia muito simples e verdadeira: um professor nunca ensina apenas aquilo que está no conteúdo de uma aula. Existe um jeito de olhar, de incentivar, de despertar curiosidade e de acreditar no potencial de alguém. São marcas que permanecem e que, muitas vezes, aparecem anos depois, nas escolhas que esses alunos fazem e nas pessoas que eles ajudam a formar", comenta André Kassu, co-CEO da Crispin.
Ao reunir professores, ex-alunos e diferentes gerações em torno de histórias reais, a campanha reforça o propósito da Fundação Bradesco de transformar vidas por meio da educação, mostrando que o impacto de quem ensina pode atravessar o tempo, mudar trajetórias e continuar sendo escrito por aqueles que um dia aprenderam.
