A expansão dos anúncios internacionais no e-commerce brasileiro já vinha ganhando força antes mesmo do Governo Lula zerar a "taxa das blusinhas", algo que ocorreu quase dois anos após ela ter sido sancionada pelo próprio governo em 2024, e deve seguir avançando com categorias gamers sendo as principais, mesmo com a possibilidade da taxa voltar futuramente. É o que indica um levantamento realizado pela JoomPulse, plataforma de analytics e inteligência de dados com tecnologia de IA, apresentado durante o evento “O Futuro do Ecommerce”, realizado pela empresa em São Paulo.
De acordo com dados mapeados pela JoomPulse, só em abril de 2026, o Mercado Livre recebeu 14,1 milhões de novos anúncios internacionais, mantendo o patamar recorde registrado no mês anterior, quando o volume havia alcançado 14,6 milhões.
O movimento indica que a expansão da oferta internacional já vinha sendo acelerada pelos marketplaces antes da redução das alíquotas federais para compras internacionais. Em março, sozinho, o volume de novos anúncios estrangeiros adicionados ao Mercado Livre superou o crescimento acumulado dos 14 meses anteriores.
Para João Sartini, chefe de vendas da JoomPulse, a mudança tributária tende a acelerar um movimento que já vinha sendo estruturado pelos marketplaces ao longo dos últimos meses. “A redução da ‘taxa das blusinhas’ tende a acelerar ainda mais esse movimento e aumentar a presença de anúncios internacionais em categorias nas quais o consumidor é mais sensível a preço e variedade”, afirmou o executivo via comunicado de imprensa.
Ainda de acordo com os dados, a expansão da oferta ocorreu em paralelo ao crescimento da participação internacional dentro da plataforma. Entre abril de 2025 e abril de 2026, a fatia dos pedidos internacionais no Mercado Livre passou de 0,10% para 0,87%, enquanto a participação no GMV avançou de 0,09% para 0,72%.
Categorias gamers dominam anúncios internacionais
Em algumas categorias, os anúncios internacionais já representam a maioria da oferta disponível dentro do marketplace. O principal exemplo está em acessórios para PC gaming, onde itens internacionais concentram 82% dos anúncios ativos.
O avanço também aparece em artigos de joalheria (77%), pelúcias (75%), equipamentos médicos (71%) e navegadores GPS automotivos (70%). Em acessórios para pets, como escovas, pentes e coleiras, os anúncios internacionais já representam entre 63% e 64% da oferta disponível.
Os números indicam uma mudança relevante na dinâmica competitiva dentro do marketplace, especialmente em categorias mais sensíveis a preço e variedade de catálogo. Para especialistas do setor, esse cenário tende a aumentar a pressão sobre eficiência operacional e competitividade dos sellers brasileiros.
“No ecommerce, eficiência operacional deixou de ser diferencial e virou questão de sobrevivência. As margens são cada vez mais apertadas, então o seller precisa ter uma gestão muito disciplinada de custos, logística e operação”, afirmou Gabriel Bollico, fundador do Ecommerce Puro.
Crescimento ganha velocidade em 2026
Os dados mostram ainda que o primeiro trimestre de 2026 marcou uma aceleração relevante da presença internacional no marketplace brasileiro. A cada trimestre, o ritmo de crescimento superou o período anterior, indicando não apenas expansão contínua, mas ganho progressivo de velocidade.
Entre fevereiro, março e abril, os indicadores cresceram de forma consecutiva, afastando a hipótese de um movimento sazonal pontual. O avanço acelerou a partir de fevereiro de 2026, quando o volume atingiu 4,8 milhões de anúncios, ante 400 mil registrados em janeiro de 2025. O crescimento avançou ainda mais em março, quando a entrada de itens internacionais triplicou em apenas um mês e atingiu 14,6 milhões de novos anúncios.
O movimento sugere uma mudança gradual da dinâmica competitiva dentro dos marketplaces, com avanço acelerado do catálogo internacional em categorias mais sensíveis a preço e variedade.
Oferta cresce mais rápido do que vendas
Apesar da expansão acelerada da oferta internacional, os anúncios estrangeiros ainda apresentam participação proporcionalmente menor em pedidos e GMV, indicando ticket médio mais baixo e menor giro por item quando comparados à oferta local.
Em Música, Filmes e Seriados, por exemplo, anúncios internacionais já representam 48% da oferta da categoria, mas concentram apenas 9% dos pedidos e 10% do GMV. Em Brinquedos e Hobbies, os itens internacionais respondem por 37% dos anúncios, mas apenas 2,4% dos pedidos realizados.
O mesmo padrão aparece em categorias como Joias e Relógios, Festas e Lembrancinhas e Ferramentas, sugerindo que a expansão internacional ocorre inicialmente pela ampliação do catálogo e competitividade de preço, antes de alcançar maior relevância em faturamento.
Nesse cenário, especialistas apontam que ferramentas de inteligência artificial e análise de dados devem ganhar protagonismo entre sellers brasileiros que buscam competir em um ambiente mais pressionado por preço e escala.
“Hoje, a inteligência artificial permite que até pequenos sellers tenham acesso a análises, otimização de anúncios e produção de conteúdo de uma forma que antes era restrita a grandes operações. O empreendedor consegue tomar decisões mais rápidas e entender melhor o mercado sem necessariamente precisar de uma grande estrutura por trás”, afirmou Alexandre Nogueira, fundador da Universidade Marketplaces.
No consolidado da plataforma, a participação internacional nos pedidos (0,87%) permanece acima da fatia no GMV (0,72%), reforçando a predominância de itens de menor ticket médio.
Para Sartini, o avanço acelerado da oferta internacional também deve impulsionar a adoção de ferramentas de inteligência de mercado entre sellers e operadores de ecommerce no Brasil. “Nos Estados Unidos e na Europa, plataformas de inteligência e processamento de dados já fazem parte da rotina da maior parte dos sellers. No Brasil, esse mercado ainda está em estágio inicial, mas a IA está mudando rapidamente esse cenário ao permitir decisões mais rápidas, redução de riscos e acesso a informações estratégicas”, concluiu João Sartini.
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