A Copa do Mundo de 2026 começa a se desenhar fora das quatro linhas. Isso porque a Fifa fechou uma parceria estratégica com o TikTok para se tornar a primeira "Preferred Platform" oficial da entidade para o maior torneio de futebol do planeta.
O acordo amplia a presença do Mundial dentro da plataforma e aposta na produção de conteúdos originais. Além disso, aposta na maior participação de criadores para obter uma aproximação direta com o público global, sobretudo fora do ambiente tradicional das transmissões.
Válida até o fim de 2026, a parceria cria novas possibilidades para os detentores oficiais de direitos de mídia. As emissoras poderão publicar clipes oficiais, divulgar trechos das partidas e acessar conteúdos exclusivos produzidos para o TikTok.
A iniciativa também abre espaço para monetização por meio das ferramentas publicitárias da plataforma. Para isso, adotou políticas específicas de combate à pirataria, com foco na proteção da propriedade intelectual da entidade.
Estratégia para Copa do Mundo
Como parte da estratégia, Fifa e TikTok lançarão um hub imersivo dedicado à competição. O espaço reunirá conteúdos do torneio, informações sobre ingressos e transmissões, além de ativações interativas. Ou seja, filtros, figurinhas e recursos de gamificação.
Outro ponto central do acordo envolve a criação de um programa estruturado de criadores. Um grupo selecionado terá acesso aos bastidores do Mundial, enquanto outros poderão cocriar conteúdos a partir do acervo histórico da Fifa.
"O objetivo é compartilhar a energia da Copa do Mundo com o maior número possível de fãs", afirmou o secretário-geral da FIFA, Mattias Grafström.
Para o TikTok, a parceria reforça o papel da plataforma na conexão com o público mais jovem. "Os fãs vivenciam o futebol além dos 90 minutos em campo", disse James Stafford, Head Global de Conteúdo da empresa.
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