A Copa do Mundo de 2026 ainda não começou, mas já entrou para a história do futebol. Pela primeira vez, um Mundial terá 48 seleções e 104 partidas ao longo de mais de um mês, e para além do campo, a Copa também será um novo case publicitário.
Por conta das prováveis altas temperaturas durante o verão da América do Norte, os 104 jogos da Copa do Mundo, mesmo em estádio climatizados e em um horário com clima ameno, terão duas paradas para hidratação obrigatórias. Além do intervalo ao fim do primeiro tempo, haverão dois momentos de pausa (aos 22 minutos da primeira etapa e aos 22 da segunda etapa).
Esses momentos de parada, que obrigatóriamente serão de três minutos a cada tempo, também abriu margem para que as transmissões pudessem aproveitar para vender mais publicidade. A FIFA liberou o espaço da parada de hidratação para que sejam dois intervalos publicitários, de acordo com o The New York Times.
A prática já é bem comum em esportes americanos como os jogos de basquete da NBA e dos jogos de futebol americano da NFL. Mas no futebol, até então, ainda não existia. Com isso, a entidade liberou 208 espaços publicitários para a Copa do Mundo que podem ser feitos em tela cheia ou mantendo a transmissão da partida em tela reduzida.
De acordo com informações publicadas pelo 'The Guardian', terá um tempo limite determinado para que sejam feitas as inserções publicitárias nas transmissões. Os comerciais não podem começar antes dos 20 segundos da parada técnica, e devem terminar até 30 segundos antes do jogo ser recomeçado.
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