A Bundesliga contratou o ex-jogador Jamie Vardy para comandar transmissões no YouTube na temporada 2026/2027, visando o público do Reino Unido e Irlanda. A ação faz parte da estratégia da liga alemã de investir em personalidades digitais — como o influenciador Mark Goldbridge — e diversificar suas transmissões para atrair torcedores jovens (13 a 34 anos), combinando plataformas digitais com a mídia tradicional para se adaptar aos novos hábitos de consumo de futebol.
A Bundesliga anunciou a contratação de Jamie Vardy para integrar as transmissões do campeonato na temporada 2026/2027. O ex-atacante comandará a exibição de sete partidas realizadas nas noites de sexta-feira por meio do canal oficial da competição no YouTube.
Com a iniciativa, a liga alemã utiliza a popularidade do antigo jogador para fortalecer a estratégia de investir em criadores de conteúdo e personalidades digitais, buscando ampliar o alcance no Reino Unido e na Irlanda.
A competição pretende, ainda, adequar sua distribuição aos hábitos atuais dos torcedores. Para isso, combina acordos com veículos tradicionais, plataformas de streaming e produtores independentes, criando diferentes formas de acompanhar os confrontos.
"Nossa abordagem é tão diversa quanto nossos fãs. O público do futebol está mudando e não existe uma única maneira pela qual as pessoas queiram vivenciar a Bundesliga. Nosso trabalho é entender cada mercado, trabalhar com os parceiros certos e construir um modelo de distribuição em torno de como realmente consomem futebol.", disse Peer Naubert, diretor comercial da Bundesliga Media.
No Reino Unido, a estratégia digital funciona em conjunto com outras opções de transmissão. A Sky Sports exibe os compromissos de sábado, enquanto o Amazon Prime Video disponibiliza, por sua vez, os duelos de domingo no formato pay-per-view. Paralelamente, a BBC e o Samsung TV Plus também transmitem outras partidas realizadas às sextas-feiras, ampliando assim as alternativas para os torcedores.
Bundesliga mira em público mais jovem
A Bundesliga iniciou sua aposta em canais digitais em 2025 e, desde então, registrou resultados positivos na busca por torcedores mais jovens. Na última temporada, 54% das pessoas que assistiram aos jogos da competição pelo YouTube tinham, inclusive, entre 13 e 34 anos.
Vardy fez sua estreia na função na sexta-feira (28), durante o confronto entre Bayern de Munique e Stuttgart. A operação do canal do ex-atacante ocorre, por sua vez, em parceria com o grupo Banijay Entertainment, responsável pela produção das transmissões ao vivo e dos conteúdos de análise.
Paralelamente à chegada do inglês, a liga alemã também renovou o vínculo com o That's Football, canal apresentado pelo criador de conteúdo Mark Goldbridge. Com mais de 1,5 milhão de inscritos, e além disso, o influenciador foi o primeiro a participar do projeto no ano passado e terá 15 partidas sob sua responsabilidade nesta temporada.
A nova sequência de transmissões do That's Football começará em 11 de setembro, na partida entre Union Berlin e Schalke 04.
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