Lizzo usou o próprio TikTok para reclamar do TikTok e de como o algoritmo das redes sociais está dificultando a divulgação do novo álbum. Em um vídeo publicado no dia 12, a cantora desabafou sobre os desafios do marketing musical no cenário atual e admitiu que grande parte do público provavelmente nem sabe que ela está prestes a lançar um disco. O projeto, intitulado Bitch, chega em 5 de junho.
"Desde que o algoritmo passou a mostrar as coisas fora de ordem, não tem como promover seu álbum de forma que todo mundo saiba que ele está chegando", disse Lizzo no vídeo. A cantora também revelou que mantém uma página privada com mais de 280 mil seguidores dedicada — e que, mesmo nesse canal mais direto, as postagens não estão chegando ao feed das pessoas. "Eu posto nessa página e, mesmo assim, não estou aparecendo no algoritmo deles".
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Bitch é o terceiro álbum de Lizzo por uma grande gravadora. O último trabalho de estúdio da cantora foi Special (2022), que atingiu a segunda posição na Billboard 200 e incluiu hits como "About Damn Time", "Juice" e "Truth Hurts". Desde então, sua trajetória enfrentou turbulências: em 2023, ex-dançarinas do seu grupo de apoio entraram com processos alegando assédio sexual, racial e criação de ambiente de trabalho hostil. Lizzo nega as acusações e afirmou estar preparada para depor em tribunal.
No ano passado, a cantora tentou um retorno com os singles "Love in Real Life" e "Still Bad", que fariam parte de um álbum homônimo. O projeto foi abandonado e substituído pela mixtape de rap My Face Hurts From Smiling. Bitch representa uma nova tentativa de retomada, desta vez com a cantora às voltas não apenas com as polêmicas pessoais, mas também com as engrenagens das plataformas digitais que, segundo ela, trabalham contra os próprios artistas que dependem delas.
