O Foursquare anunciou na segunda-feira um novo formato de anúncios em que pequenas empresas podem se cadastrar e escolher grupos de usuários em locais próximos para receber suas propagandas. Segundo Dennis Crowley, criador da startup, a ferramenta vai funcionar de forma semelhante ao GoogleAds, de acordo com o Business Insider, mas em vez de comprar termos em buscas, os clientes vão escolher dados de geolocalização.
"Seu Google Glass não vai acender quando você passar na porta de uma loja, mas quando você ligar o telefone e tiver usando o Foursquare Explore, então sim, teremos uma série de sinais para indicar se você gostaria ou não de entrar em uma loja. A ideia é que pareça algo natural", explicou ao site americano Noah Weiss, do Foursquare.
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Anunciantes vão escolher quanto pretendem gastar por mês, com um mínimo de US$ 50. É possível cancelar o contrato a qualquer momento, e segundo a startup, no teste inicial com 800 pequenos estabelecimentos a média de gastos escolhida ficou entre US$ 100 e 300$.
O valor pago é diluído em uma base de custo por ação, ou seja, o anunciante não paga se um usuário apenas vir o anúncio. O valor é debitado somente se o usuário clica para saber mais sobre a loja, ou se interage com ela em algum momento posterior, por exemplo, fazendo check-in no local.
Os anúncios serão exibidos apenas no app e no site do Foursquare, sem que o usuário receba alertas indesejados quando não estão usando o aplicativo da startup. A tecnologia ainda permite dizer se o usuário viu o anúncio na internet e interagiu com o estabelecimento pelo app depois.
Segundo Weiss, o formulário que os anunciantes preenchem não tem infinitas tags (marcadores) e opções complicadas, e que a tecnologia sabe qual o usuário a quem uma propaganda se destina. Ele exemplifica que o Foursquare vai saber se, em uma dada hora o usuário costuma estar a pé ou de carro, para sugerir informações nas distâncias próximas apropriadas.
"Quanto trabalho essas empresas locais realmente querem ter? Que nível de esforço eles querem colocar (em anúncios para dispositivos móveis)? Eles estão ocupados gerenciando uma loja, não sendo um marqueteiro digital", diz Weiss. "Nos afastamos de modelos convencionais. Dá muito trabalho configurar o Google com limites geográficos e palavras chave. Usamos nossos algoritmos para rodar o Explore (e deixar a tarefa mais fácil aos anunciantes)", resume.
