Maratona de Berlim terá novo nome em 2027: Generali assume naming rights
Seguradora será patrocinadora máster. Primeira Generali Berlin-Marathon será disputada em 26 de setembro de 2027.
A Maratona de Berlim passará a se chamar Generali Berlin-Marathon a partir de 26 de setembro de 2027, após a seguradora Generali assumir os naming rights da prova, ampliando sua parceria com a organizadora SCC EVENTS. Integrante da Abbott World Marathon Majors e famosa por seus recordes, a corrida reúne mais de 50 mil atletas e gera forte impacto econômico. Além da mudança de nome, a organização renovou os direitos de transmissão exclusiva do evento na Alemanha com a emissora RTL até 2029.
A Maratona de Berlim terá novo patrocinador máster e alteração em seu nome oficial a partir de 2027. A Generali Deutschland AG passa a deter os naming rights da prova, conforme anunciado nesta quinta-feira, 1º de outubro de 2026. A primeira edição sob a nova denominação, Generali Berlin-Marathon, será realizada em 26 de setembro de 2027.
A parceria amplia uma relação de anos entre a seguradora e a SCC EVENTS, organizadora da prova. Desde 2019, a Generali já é patrocinadora titular da Meia Maratona de Berlim, além de apoiar outras etapas do evento, como a Generali 5K e a mini-MARATHON.
O anúncio foi feito em Berlim durante a Registration Run, realizada no Portão de Brandemburgo, data que também marcou a abertura das inscrições para a edição de 2027.
Integrante da Abbott World Marathon Majors, a Maratona de Berlim reúne mais de 50 mil corredores e conta com um dos percursos mais rápidos do mundo, acumulando 13 recordes mundiais ao longo de sua história — marca superior a qualquer outra maratona do circuito.
A edição de 2026, disputada no último fim de semana, reuniu mais de 50 mil atletas entre elite e amadores vindos de 162 países, atraindo um público estimado em 1,2 milhão de pessoas ao longo do trajeto.
Junto à mudança de nome, a organização confirmou a renovação dos direitos de transmissão na Alemanha. A emissora RTL garantiu exclusividade na exibição da prova até 2029, com sinal aberto e transmissão via streaming pela plataforma RTL+.
A organização destacou ainda o impacto financeiro do evento para a capital alemã. Um estudo recente da Nielsen Sports apontou que a edição de 2024 injetou cerca de 469 milhões de euros em valor econômico adicional para a cidade de Berlim.
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