Italiano vê Brasil como mercado importante de espumantes
Nesta semana, Primo Franco, terceira geração da família à frente da Nino Franco Spumanti, esteve no Brasil e fez sua primeira visita de apresentação de seus vinhos desde que trocou de importadora: passou de Expand para Inovini, que é uma divisão de vinhos da importadora Aurora. Sua vinda ao país coincide com a divulgação das notas que a equipe do crítico Robert Parker deu aos seus dois vinhos comercializados no País: o Rustico (89 pontos) e o Rive di San Floriano (91 pontos).
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Se a importadora Expand abriu espaço para a Nino Franco no Brasil, a Inovini tem por meta expandir a marca no território brasileiro. Segundo Alberto Jacobsberg, presidente da importadora, a intenção é colocar no mercado brasileiro 5% da produção da Nino Franco, que hoje é de 90 mil caixas ao ano, ou seja, mais de um milhão de garrafas. A vinícola exporta 65% de sua produção e vê no Brasil um mercado importante, já que é o terceiro principal destino de seus proseccos, dividindo a posição com o Canadá e ficando atrás apenas dos Estados Unidos, que é o segundo, e da Europa, que tem a liderança.
Nos anos 80, Primo Franco foi um dos pioneiros na internacionalização dos espumantes da região italiana de Valdobbiadene. Ele lembra que os proseccos Nino Franco entraram no mercado americano há mais ou menos 30 anos. "Quando alguém queria um espumante dos Estados Unidos, pedia genericamente por um champagne", relembra Franco. De acordo com ele, desde meados dos anos 90 isso mudou. "O nome genérico para espumantes lá agora é prosecco". O mesmo ocorre no Brasil, onde "prosecco virou sinônimo de vinho espumante". De fato, quando se fala em um espumante leve, fresco e frutado, muitos imediatamente pensam em um prosecco, mesmo que as borbulhas de suas taças não sejam exatamente desse tipo de vinho. Ainda segundo Franco, a diferença "é que no Brasil não foram necessárias quase duas décadas para que a marca prosecco se tornasse conhecida. Em menos de uma década, os prosecco entraram no mercado brasileiro e logo se estabeleceram".
Primo Franco é em boa parte responsável por esse sucesso. Na década de 90, quando a importadora Expand trazia seus rótulos, o Rustico, seu vinho básico que corresponde a 75% da produção da Nino Franco, ganhou nome e terreno entre os espumantes importados. A marca estabeleceu uma separação entre os prosecco básicos e mais baratos vendidos em supermercados e seus congêneres de maior qualidade.
O otimismo com o mercado brasileiro tem duas razões de ser. Primeiramente, o Brasil foi o local onde sua marca foi construída mais rapidamente. "Nós começamos a embarcar prosecco para o Brasil em 1996 e acredito que fomos um dos poucos a fazê-lo naquela época. A aceitação foi muito rápida. Nossos competidores (no mercado brasileiro) simplesmente nos seguiram". Uma vez que sua marca já é conhecida entre os apreciadores de vinho no país, trabalhar seu crescimento por aqui parece ser o caminho natural. O outro motivo pelo qual o País merece sua atenção tem relação com a crise econômica mundial de 2008. Primo Franco acredita que o Brasil apenas resvalou na crise, o que daria condições de alavancar venda. Além disso, ele avalia que o mercado americano não voltará ao mesmo nível de consumo de vinhos importados de antes da crise. Segundo ele, parte da fatia que cabia aos vinhos dentro da cesta de consumo de bebidas alcoólica nos Estados Unidos foi tomada por destilados. Nesse panorama, países como o Brasil têm forte apelo para quem quer crescer no mercado externo.
Serviço:
Rustico - R$ 78
Faíve Spumante Rose Brut 2008 - R$ 88
Rive di San Floriano 2008 - R$ 115
Todos na Inovini 0800-7711700 ou (11) 3623-2280
