Fenômeno 'BookTok' estimula leitura entre jovens e muda dinâmicas no mercado editorial, mostra estudo
Levantamento feito pelo Reglab investigou comunidade de usuários da plataforma que se organiza em torno de recomendação de livros
O BookTok, comunidade do TikTok que se organiza em torno de livros, tem impactado o mercado editorial e estimulado a leitura entre jovens. É o que revela o estudo BookTok Brasil: uma nova cultura de leitura. Ele é publicado pelo centro de pesquisas Reglab, especializado em tecnologia, mídia e regulação. O levantamento combinou a análise de dados digitais com observação participante em livrarias físicas de São Paulo para entender a dimensão offline desse fenômeno.
Impactos reais
Dados do TikTok mostram que, em 2025, a hashtag #BookTokBrasil ultrapassou 3 bilhões de visualizações, enquanto o conteúdo literário geral na plataforma somou mais de 12 bilhões de views.
O impacto desse movimento extrapola os números, segundo a pesquisa. "Nossa investigação revelou que o BookTok pode funcionar como uma infraestrutura de descoberta literária, na qual usuários do TikTok entram em contato com histórias e títulos de livros de maneira espontânea e, por vezes, não planejada, sendo então estimulados a buscar mais informações sobre as obras e se engajar na leitura", diz Natália Ribeiro, pesquisadora do Reglab e uma das autoras do estudo.
"Nesse sentido, a experiência ainda acaba permitindo o alcance de novos leitores, que se identificam com o conteúdo e procuram as obras", afirma Ribeiro. Ela também aponta que a personalização de conteúdos pelo feed Para Você permite ampliar as descobertas de gêneros e autores.
Mudanças no comportamento
De acordo com o estudo, a comunidade transformou a forma como recomendam, reconhecem e validam livros coletivamente. Os vídeos do BookTok costumam ter características comuns: a promessa de emoções (com destaque aos livros "que fazem chorar"); a exploração de elementos visuais, como capas e edições com design especial; e o destaque a afinidades e identificações com outros leitores que tendem a ter gostos semelhantes. Segundo a pesquisa do Reglab, há uma presença significativa de leitores LGBTQIAP+ dentro dessa comunidade. Isso reflete em recomendações de livros representativos desse público.
Além disso, os conteúdos aparecem em formatos característicos, como listas temáticas (Por exemplo: "5 livros de fantasia que você precisa ler"); resenhas curtas e autênticas; e a chamada fofoca literária, em que os criadores do Booktok trazem elementos da trama com intriga e curiosidade - alimentando, em alguns casos, discussões literárias demarcadas por hashtags, como no caso #CapitutraiuounãooBentinho.
"Dentro dessa comunidade, existe um elemento importante de performance. Tanto nos conteúdos em si quanto na leitura como um ato de pertencimento a esta dinâmica social", diz Pedro Ramos, diretor executivo do Reglab. "Ainda assim, o estudo mostra que o BookTok mudou a forma como as pessoas indicam e conhecem livros. Funciona como um clube do livro com milhões de pessoas, que atinge principalmente jovens da Geração Z".
Consequências pra o mundo atual
Os efeitos desse ecossistema de recomendação também são observados no universo das lojas físicas. A pesquisa de campo feita pelo Reglab constatou que a plataforma influencia a visibilidade de títulos nos espaços físicos, a recomendação de vendedores e a própria circulação de obras quando são indicadas dentro da comunidade BookToker.
Um dos vendedores de livraria entrevistados pelo Reglab afirmou: "quando chegam esses livros [recomendados no BookTok] nas livrarias, ficam entre os mais vendidos ou esgotados". Até por isso, a comunidade da plataforma funciona como uma espécie de termômetro para as editoras, que monitoram o aplicativo para antecipar tendências e autores que devem entrar em alta.
"Esse efeito observável nas livrarias e editoras é mais um sinal de como o BookTok tem transformado o ato de ler, que costuma ser solitário, em uma atividade coletiva, uma experiência compartilhada", diz Ribeiro.
Sobre o Reglab
Lançado em setembro de 2024, o Reglab é um centro de pesquisas que tem como objetivo apontar tendências e ajudar o desenvolvimento dos setores de tecnologia e mídia. É o primeiro centro de pesquisas privado do Brasil a usar uma tabela de transparência de dados para outros pesquisadores poderem confirmar a credibilidade dos estudos.
Sobre o TikTok
O TikTok é o destino líder para vídeos curtos em dispositivos móveis. Nossa missão é inspirar criatividade e trazer alegria. O TikTok possui escritórios globais, incluindo Los Angeles, Nova York, Londres, Paris, São Paulo, Berlim, Dubai, Mumbai, Singapura, Jacarta, Seul e Tóquio.
*Fonte: Marcelo Roubicek
Comentários
Os comentários são de responsabilidade exclusiva de seus autores e não representam a opinião deste site. Se achar algo que viole os termos de uso, denuncie.