Vult e Mel Maia apresentam linha de maquiagem com alta resistência
Estrelada por Mel Maia, a nova campanha da Vult marca uma reformulação histórica no portfólio da marca, focada em praticidade, tecnologia e preços acessíveis. Com a tecnologia exclusiva Pro Finish e o destaque da linha Iconic, os produtos oferecem alta resistência a suor, atrito e oleosidade sem pesar na pele, reduzindo a necessidade de retoques na rotina cotidiana. A novidade já está disponível no comércio eletrônico e nas principais perfumarias e farmácias do país.
Mel Maia estrela a nova campanha da Vult, que aposta em maquiagem resistente, tecnologia Pro Finish e menos retoques na rotina corrida.
Quem nunca perdeu minutos preciosos diante do espelho para retocar a base, o pó ou o batom? Pois é exatamente essa rotina que a Vult decidiu colocar em xeque. Com Mel Maia como protagonista, a marca lança a campanha "O Tempo do Básico Acabou", uma provocação à categoria de maquiagem — e um convite para repensar o que esperamos de um produto no dia a dia.
A iniciativa chega junto com a maior transformação da história da Vult. A marca revisita seu portfólio com foco em tecnologia, resistência e praticidade, respondendo a uma consumidora que quer make com acabamento impecável sem precisar recorrer a preços de três dígitos.
Por que a maquiagem precisa "blindar"?
A proposta da campanha parte de uma pergunta direta: as marcas estão entregando a performance que a mulher urbana realmente precisa? Entre calor, oleosidade, atrito da máscara e correria entre compromissos, a maquiagem precisa acompanhar o ritmo da vida — e não virar mais uma tarefa na agenda.
Para isso, a Vult apresenta a tecnologia exclusiva Pro Finish, desenvolvida para proteger a maquiagem contra suor, atrito e oleosidade. A assinatura da nova fase resume a ideia: "Pare de retocar, comece a blindar!"
A linha Iconic entra em cena como destaque da proposta, com itens formulados para resistir ao suor e à transferência. A comunicação também reforça o conforto durante o uso, mostrando que alta performance não precisa significar sensação pesada na pele.
Mel Maia traduz a rotina real
A escolha de Mel Maia não é aleatória. A atriz e Beauty Voice de Make da Vult vive uma agenda intensa, com gravações de novelas e séries, ensaios, compromissos profissionais e encontros com fãs — situações que inspiram os filmes da campanha.
Na narrativa, Mel questiona quanto tempo perdia retocando a maquiagem e o que poderia fazer com esse tempo se não precisasse parar diante do espelho. O resultado é uma história conectada à realidade de quem precisa de praticidade sem abrir mão da expressão pessoal.
A relação da artista com a marca também tem peso afetivo. "A Vult é uma marca que traz lembranças da minha infância e que eu uso desde muito jovem, então estar ao lado da marca justamente neste momento de transformação torna essa parceria ainda mais especial para mim", afirma Mel Maia.
Uma Beauty Voice em movimento
Mel Maia já havia sido anunciada como a primeira Beauty Voice de Make da Vult, em uma parceria que começou pelo universo dos lábios e agora se expande para uma nova etapa da marca.
Na campanha atual, a atriz representa uma geração que transita entre tendências, makes minimalistas e a liberdade de se reinventar. É uma estética que valoriza versatilidade: a mesma pessoa pode estar em cena, no ensaio, no rolê ou no encontro com os fãs — e a maquiagem precisa acompanhar todas essas versões.
O que muda na Vult?
A campanha não é apenas um filme bonito: ela traduz uma mudança estratégica da marca. A Vult reformulou seu portfólio para unir acessibilidade, tecnologia e alta resistência, com o apoio da estrutura de pesquisa e desenvolvimento do Grupo Boticário.
- Tecnologia Pro Finish: foco em blindar a make contra suor, atrito e oleosidade.
- Linha Iconic: produtos com resistência ao suor e à transferência.
- Conforto extremo: experiência de uso leve e prática para o cotidiano.
- Nova comunicação: performance mostrada em situações reais, e não apenas em promessas de embalagem.
"Estamos elevando a régua da maquiagem cotidiana. A consumidora não quer mais perder tempo em frente ao espelho refazendo o que a fórmula deveria sustentar", afirma Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
Onde encontrar os lançamentos
Os novos produtos já estão disponíveis nos e-commerces parceiros da marca, além das principais farmácias e perfumarias do Brasil. A movimentação marca oficialmente uma nova etapa da Vult e coloca a performance no centro da conversa sobre maquiagem.
A estratégia também ganha força no digital. A campanha inclui a reconstrução do perfil da Vult no Instagram, além de amplificação com UGCs e creators, aproximando a nova proposta de diferentes públicos.
Com Mel Maia à frente, a Vult deixa claro que não quer apenas vender maquiagem: quer provocar a categoria a entregar produtos que sobrevivam à vida real. E, se a make aguenta o seu dia, você ganha tempo para viver!
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