Melissa e Antonella Braga revelam collab com bastidores exclusivos

Que tipo de conteúdo você abre primeiro no stories: o comum ou aqueles marcados como "melhores amigos"? A Melissa escolheu a segunda opção.

A marca anunciou uma nova colaboração com Antonella Braga, um dos principais nomes da Gen Z brasileira. A novidade também estreia um jeito diferente de construir uma campanha de moda.

No último dia 7, Melissa abriu o Close Friends para Antonella compartilhar, em primeira mão, os bastidores da collab. O conteúdo traz processos criativos, spoilers e momentos inéditos antes do lançamento oficial, que rola no dia 25 de agosto.

Melissa vai à casa de Antonella Braga

A ideia da Melissa nasce das diferentes versões que coexistem ao longo do dia. A parceria se inspira no universo de Antonella e transforma sua estética, rotina e linguagem digital em experiência. Para dar vida à colaboração, a Melissa transforma a casa de Antonella em um universo jelly. O ambiente vira cenário para a construção de toda a campanha.

Ao longo das próximas semanas, o público poderá acompanhar, pelo Close Friends da Melissa, conteúdos exclusivos. Eles mostram desde os bastidores da produção até momentos da rotina criativa da creator.

A proposta reforça uma campanha construída de forma mais próxima, espontânea e conectada à maneira como a Gen Z consome conteúdo. Em vez de um lançamento fechado, a marca aposta em processo aberto.

Isso significa acompanhar erros, testes, escolhas de cor e adaptações em tempo real. Para quem gosta de bastidores, é quase um reality de moda dentro do próprio celular.

A escolha da Melissa também reforça o comportamento de uma geração que valoriza acesso e proximidade. Saber como algo nasce virou tão importante quanto o resultado final.

Melissa une estética jelly a referências Y2K

Entre referências Y2K, estética jelly e uma feminilidade mais divertida e experimental, a colaboração traduz movimentos já presentes no comportamento da Gen Z. Transparências, acabamentos glossy e cores vibrantes voltam ao centro da moda como símbolos de expressão individual e pertencimento digital.

Ao mesmo tempo, a parceria conversa com uma geração que transforma rotina em conteúdo e estética em linguagem pessoal. Mais do que seguir tendências, a Gen Z busca construir versões autênticas de si mesma. Essa busca aparece na moda, nos objetos e nas marcas que a geração consome. Cada escolha comunica algo sobre identidade, humor e pertencimento.

Paulo Pedó, Gerente Geral da Melissa, explica o motivo da escolha por Antonella Braga: "Antonella inspira justamente por não caber em um único lugar. Ela transita entre diferentes universos, estilos e versões de si mesma, sempre de forma muito autêntica. A collab nasce exatamente dessa multiplicidade".

Melissa Harmonic Jelly + Antonella Braga chega neste mês

A Melissa Harmonic Jelly + Antonella Braga reinterpreta um dos códigos mais icônicos da marca por meio da estética transparente. O acabamento brilhante, característico do universo jelly, também aparece como assinatura visual da collab. O calçado chega em quatro cores exclusivas desenvolvidas especialmente para a parceria.

A campanha oficial da coleção sai no dia 25 de agosto. Antes disso, o Close Friends promete revelar boa parte do processo criativo por trás do lançamento.

Os produtos estarão disponíveis em Clubes Melissa selecionados, no e-commerce e no aplicativo oficial da marca.