Marcas mantêm presença na Parada LGBT+ em meio ao recuo de patrocinadores

A 30ª Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo perdeu cerca de 60% de patrocínio entre 2025 e 2026, com a saída de parceiras multinacionais. Em meio a esse recuo, marcas como L'Oréal no Brasil, Amstel e Philip Morris Brasil mantiveram o apoio ao evento. 

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Eduardo Paiva, diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo L’Oréal no Brasil, destaca que este é o quarto ano consecutivo que a marca apoia a Parada LGBT+ de São Paulo, que ocorre neste domingo, 7, na Avenida Paulista. 

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"Reforçamos nosso compromisso inabalável com a diversidade e porque entendemos que diversidade, equidade e inclusão não são pautas pontuais, mas compromissos estruturais e permanentes da companhia. A participação na Parada é um reflexo de uma agenda construída há mais de 20 anos junto à comunidade LGBTQIAPN+, tanto dentro quanto fora da empresa", explica em entrevista ao Terra.

Paiva ressalta que a empresa busca transformar inclusão em experiências concretas por meio de benefícios para os colaboradores como licença parental estendida para diferentes configurações familiares, auxílio para tratamentos hormonais e cobertura para procedimentos relacionados à transição de gênero, por exemplo. 

"O impacto para os colaboradores aparece na construção de um ambiente mais seguro, representativo e acolhedor. Hoje, 17% dos colaboradores e cerca de 11% das altas lideranças se autodeclaram parte da comunidade LGBTQIAPN+", acrescenta. 

Neste ano, o grupo traz a marca La Roche-Posay como destaque no evento, com o reparador labial Cicaplast Baume B5+, produto que, segundo a empresa, tornou-se popular entre criadores, maquiadores, drag queens e consumidores da comunidade LGBT+. 

"As comunidades são muitas vezes os primeiros lugares onde novos comportamentos surgem, ganham relevância e começam a influenciar a cultura. E isso vale especialmente para a comunidade LGBTQIAPN+, que há décadas ajuda a redefinir padrões, linguagens e formas de expressão dentro da indústria da beleza", afirma Victor Soffiatti, CDMO da divisão dermatológica do Grupo L’Oréal no Brasil.

A Parada SP deverá movimentar cerca de R$ 466,2 milhões na economia da capital paulista, segundo estimativa Associação Comercial de São Paulo (ACSP), o que representa cerca de R$ 82,3 milhões a menos nos cofres da capital em relação ao ano passado.

Pabllo Vittar, Urias, Melody, Pepita e Gloria Groove estão entre os shows confirmados na 30ª edição  da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que será realizada no dia 7 de junho, na Avenida Paulista, a partir das 10h. 

O tema para esta edição tem como foco as eleições: A rua convoca, a urna confirma. O público também poderá conferir as apresentações de Diego Martins, Jup do Bairro, Boombeat, Isma, Katy da Voz e As Abusadas, Dornelles, MC Trans, MC Soffia e Thiago Pantaleão. 

Organizada pela Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo (APOLGBT-SP), a Parada SP contará com 14 trios elétricos reunindo artistas, DJs, coletivos culturais, ativistas, organizações sociais e marcas parceiras, como Amstel, L'Oreal no Brasil e Philip Morris Brasil.