João Fonseca fecha com Mercado Livre e aumenta a lista de patrocinadores
Promessa do tênis brasileiro ocupa a vigésima quarta posição no ranking da ATP
O carioca João Fonseca, grande promessa do tênis nacional, fechou com mais um patrocinador. O Mercado Livre, agora, apoia o atleta de maneira oficial.
"É muito especial estar ao lado de uma marca como o Mercado Livre, que está no dia a dia de tantos brasileiros. É o início de uma relação que já começou de uma maneira muito criativa e está me motivando a ir com ainda mais confiança para a nova temporada", disse João Fonseca.
A campanha do anúncio da parceria mostra João Fonseca recebendo uma máquina de cortar o cabelo, em uma entrega do Mercado Livre. O atleta prometeu raspar o cabelo nas férias depois de conquistar o título do ATP 500 da Basileia. A promessa do tenista viralizou nas redes sociais.
"Estamos muito felizes e orgulhosos em anunciar que agora o João faz parte do time Mercado Livre. Ele representa exatamente o que acreditamos como marca: um talento brasileiro com potencial global, querido pelo público e com uma história que inspira todas as gerações", afirmou Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.
João Fonseca, com apenas 19 anos, já é valorizado no mercado publicitário. Além do Mercado Livre, o atleta é patrocinado pelas seguintes marcas: ON Running, Rolex, XP Investimentos, JF Living e Yonex Tennis.
Para especialistas, o histórico recente de João Fonseca e a imagem de 'bom moço' do tenista, atrelada ao histórico dele com as marcas, comprova o potencial do brasileiro e o interesse de grandes companhias pela sua presença.
"Este momento do João Fonseca pode trazer inúmeros benefícios para a indústria esportiva, gerando mais interesse pelo tênis, tanto para praticá-lo, quanto para acompanhar as competições. O nome dele esteve em alta durante toda a temporada, ou seja, é o timing perfeito para instituições, marcas e clubes potencializarem sua atuação em torno desse esporte", comenta Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil, agência que comercializa pacotes para alguns torneios internacionais da modalidade, como Roland Garros e Wimbledon.
"No entanto, a era digital mudou a dinâmica da construção de ídolos: redes sociais e a velocidade da informação fazem com que seu nome, rotina e conquistas se propaguem rapidamente, acelerando não só sua projeção, mas também a criação de oportunidades para ele e para as marcas que queiram se associar a essa ascensão", afirma Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
O tenista brasileiro encerrou a temporada na vigésima quarta posição do ranking da ATP. Na história do tênis masculino nacional, João Fonseca, por enquanto, só fica atrás de Gustavo Kuerten (que foi número 1 do mundo no fim de 2000) e de Thomaz Bellucci (21º da ATP, no mês de julho de 2010).
Neste ano de 2025, João Fonseca conquistou dois títulos: o ATP 250 de Buenos Aires e o ATP 500 da Basileia. Ele iniciou a temporada na 145ª colocação do ranking da ATP.
Agora neste mês de dezembro, João Fonseca fará uma partida de exibição contra o atual número um do ranking mundial, o espanhol Carlos Alcaraz, no dia 8, em Miami, nos Estados Unidos.
