Sadia cria o primeiro Nicknaming Rights dos Games

Após anunciar o patrocínio à LTA Sul, o lançamento da linha de Hot Pocket para gamers e sua participação na Runeterra FanFest, a Sadia apresentou uma ação inédita no universo gamer: o primeiro Nicknaming Rights da comunidade.

A iniciativa nasceu da escuta ativa nas redes sociais, onde a marca identificou comentários e trocadilhos em torno do nickname do criador de conteúdo Eidi Yanagimachi, conhecido como Está, membro do Ilha das Lendas. A brincadeira viral acabou se tornando realidade e Esa passou a adotar oficialmente o nome HamburguESA, em alusão ao principal produto da linha gamer da marca, o Hambúrguer Hot Pocket Sadia. 

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Desenvolvida em parceria com a agência Africa Creative, a mudança oficial do nickname aconteceu ao vivo durante uma live na última terça-feira (30), e foi seguida pelas ativações da marca na Runeterra FanFest. Durante a transmissão, Esa compartilhou sua experiência no evento ao visitar o Gaming Room do Lek Trek, conhecer o Setup Sadia e receber um kit especial da marca.

"A Sadia gera conexões autênticas e abraça as comunidades em que entra. A parceria com o Esa é um exemplo perfeito disso, já que foi criada ouvindo a audiência gamer desde as primeiras ações com o Ilha das Lendas. Já vimos naming rights de estádios, estações de trem, casas de show, mas só a Sadia, que é tão pioneira e inovadora, poderia pensar nessa iniciativa inédita que fortalece ainda mais o vínculo com o público", explicou Luciana Bülau, gerente executiva da Sadia.

A revelação veio por meio de um reels que anunciava o novo nickname, com a mensagem "Vocês pediram muito e a Sadia ouviu: @esacarry agora é HamburguESA!".

Após a publicação, Esa recebeu uma nova mensagem da Sadia, oficializando a mudança. Em seguida, mostrou a camisa personalizada, vestiu o novo uniforme e estreou o nome em sua primeira partida ao vivo.