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Palmeiras amplia negócios digitais e fecha parceria com a Prometeon
Novo contrato reforça estratégia comercial que já envolve MANUAL, Keeta e Ambev no Verdão
Para diversificar receitas além do uniforme após o fim da exclusividade com a Crefisa, o Palmeiras aposta no ambiente digital e fechou parceria de cerca de R$ 1 milhão com a Prometeon. A fabricante de pneus se une a marcas como MANUAL, Keeta e Brahma em um modelo flexível, com cotas que chegam a R$ 4 milhões. A estratégia inclui ações com atletas, placas de LED, royalties e bônus, permitindo ao clube maximizar ganhos sem as limitações físicas dos patrocínios tradicionais.
O Palmeiras encontrou no ambiente digital uma maneira de ampliar suas receitas sem depender exclusivamente dos espaços disponíveis no uniforme. A estratégia ganhou força depois que o clube perdeu, em 2024, a exclusividade comercial que mantinha com Crefisa e FAM. Desde então, o departamento de marketing passou a explorar novas propriedades e formatos de exposição para atrair empresas interessadas em se associar à marca alviverde.
A movimentação mais recente envolve a Prometeon, fabricante de pneus que fechou um contrato de um ano. A empresa fornecerá pneus para o ônibus palmeirense e terá exposição nos canais digitais do clube, nas placas de LED do gramado em jogos como mandante e em campanhas com atletas e integrantes da comissão técnica. Embora o Palmeiras não divulgue o valor, a apuração do portal "ge aponta para uma negociação próxima de R$ 1 milhão.
Iniciativa abre espaço para novos contratos no Palmeiras
A Prometeon se junta a uma carteira que inclui a MANUAL, primeira empresa a fechar um patrocínio totalmente digital com o Palmeiras, em janeiro. Keeta e Ambev, por meio da Brahma, também integram esse modelo. No caso da parceria com a marca de bebidas, o clube recebe um repasse de 10% sobre as compras de produtos Brahma feitas pelos torcedores dentro da iniciativa.
A diferença entre os acordos aparece principalmente nas entregas comerciais. O marketing alviverde negocia pacotes que podem partir de R$ 1 milhão e alcançar cotas entre R$ 2 milhões e R$ 4 milhões, conforme a exposição oferecida e as condições acertadas. Além da publicidade, os contratos podem incluir bônus por conquistas, participação em vendas e royalties calculados sobre o faturamento das marcas.
Esse formato amplia as possibilidades justamente porque o clube não precisa reservar um espaço físico específico para cada parceiro. Para sustentar essa expansão, o Palmeiras também contratou profissionais para o setor e aumentou a produção de programas próprios.
Enquanto o uniforme e outras áreas tradicionais têm limite de exposição, os canais digitais permitem combinar diferentes entregas e alcançar públicos por meio de conteúdos, campanhas e ações comerciais.
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