Amstel leva ‘emoções para dentro de campo’ na Libertadores e acredita em ‘consumo responsável’ por volta de cerveja aos estádios

O título do Flamengo marcou o encerramento da nona edição da parceria entre Amstel e a Copa Libertadores da América. Em mais um ano de domínio brasileiro na competição, a marca conduziu a temporada com a campanha “todas as emoções dentro de campo”, finalizada com uma resposta ao folclórico comercial da marca Amanco sobre a competição. A iniciativa é apenas mais uma no trabalho da patrocinadora para se aproximar do torcedor sul-americano. 

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“Libertadores é o campeonato mais aspiracional que a gente tem na América Latina. É o campeonato que tem mais paixão e mais emoção do mundo. A gente conversa com os jogadores, a gente vê na torcida. É muito diferente do jeito de torcer da Champions League, da Copa do Mundo, do Mundial de Clubes e do Campeonato Brasileiro. Aqui na América Latina, tem uma paixão que floresce. É o campeonato que todo mundo quer que o time ganhe. Para uma marca como a Amstel não tem campeonato melhor para patrocinar que a Libertadores”, explica João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil. 

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Com o desejo de despertar emoções, a marca conta com o futebol como meio de criar memórias junto com o consumidor. No último fim de semana, milhares de brasileiros fizeram uma viagem que dificilmente será esquecida para acompanhar à final em Lima, capital do Peru.

“A gente está aqui na final em Lima, onde muitos amigos se organizaram para vir para cá, para assistir essa final histórica e eu tenho certeza que muitos amigos aqui vão viver em um fim de semana o que eles não viveram há uns 10 anos, assim, de momentos que vão ficar para a história e para a memória. Nosso trabalho vem dentro desse monte de campanha”, segue Vanessa Brandão, diretora global do segmento Core Beer do grupo. 

As memórias desejadas pela Amstel também abrangem a Libertadores Feminina. Para levar a emoção ao público, a marca promoveu o lançamento do documentário “De virada: Bastidores e Desafios do Futebol Feminino”, que mostra o lado além das câmeras das mulheres protagonistas do esporte. 

“A Amstel é uma marca que trabalha inclusão, diversidade e respeito. A gente precisa também fazer isso dentro do futebol feminino, dentro da Libertadores. Patrocinar tanto a Libertadores masculina como a feminina é super importante para construção de marca. Tanto pela aspiracionalidade, internacionalidade, diversidade e inclusão”, diz João.

Os trabalhos da marca para conquistar o consumidor, porém, vão além de placas de publicidade e produções audiovisuais. Sem um time como representante do país-sede decisão, a Amstel trabalhou para que os peruanos tivessem a oportunidade de tirar fotos com o troféu e ver de perto algumas lendas que já passaram pela competição. 

“A gente fez uma promoção onde aquele grupo de amigos que mais soubesse, que fosse mais apaixonado pela Libertadores, tivesse maior conhecimento a respeito do campeonato, vai ter uma oportunidade única de ir até o campo, antes da partida começar, e depois, no final, entrar em campo e oferecer uma Amstel para os jogadores do time campeão”, destaca Vanessa.

Também neste ano, o movimento interativo da marca com o torcedor aproveitou para tirar a emoção da teoria e testar na prática, por meio de uma espécie de eletrocardiograma para medir os momentos alegres e tristes do futebol. 

“Dentro do futebol, tem momento que você ama seu time, tem momento que você odeia. Uma execução que a gente faz é a voz do torcedor e das torcedoras A gente fala pros torcedores colocarem pra fora aquilo que eles estão sentindo dentro do campeonato. Fizemos uma ação que se chama eletrocardiograma, monitorando o batimento cardíaco dos torcedores e torcedoras”, conta João.

Mesmo com a proximidade com o público por meio de anúncios e ativações, ainda há momentos da Libertadores em que a patrocinadora acaba ficando distante do consumidor. É o caso de jogos realizados em São Paulo, onde o consumo de bebida alcoólica é proibida dentro dos estádios.

Para Guedes. porém, a volta das cervejas aos estádios é, sim, possível: “Nós temos diversas campanhas de consumo responsável. Para a marca, é super importante que as pessoas saibam consumir com responsabilidade. A cerveja vem pra um momento de celebração, descontração e socialização, A gente entende que com o consumo responsável é possível consumir cerveja em diversos lugares, inclusive em estádios de futebol. Tem diversos estados que já fazem isso. Então, a gente acredita no consumo responsável”.

Veja o pronunciamento da Amstel sobre a proibição de cervejas nos estádios

"A Amstel defende formatos e iniciativas que permitam ao torcedor consumir de forma responsável, seja em casa, em bares ou dentro das arenas esportivas.

Reafirmamos nosso compromisso com o consumo responsável e reconhecemos as preocupações com a segurança. Ainda assim, acreditamos que medidas integradas - como fiscalização eficiente, campanhas educativas e protocolos claros - são mais eficazes para garantir um ambiente positivo e organizado, sem abrir mão da convivência e da celebração que fazem parte da cultura do futebol".