Com aval da torcida e de Mbappé, nomeação de Zidane à seleção mexe com os cofres da Federação Francesa

A chegada de Zinédine Zidane como técnico dos Bleus é um grande acontecimento no mundo esportivo, sobretudo no futebol de seleções, que vive mudanças após a Copa do Mundo. Mas também carrega um peso econômico significativo.

"Zizou", como ele é carinhosamente apelidado pelos torcedores, não é apenas um técnico renomado: o ex-jogador também é uma das personalidades francesas mais valorizadas pelas marcas. Essa valorização vem pelo que ele fez dentro de campo, mas também por seu posicionamento e reputação fora dos gramados.

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Zidane tem uma lista extensa de conquistas no futebol: venceu a Copa do Mundo de 1998, disputada na França, foi Bola de Ouro no mesmo ano, três vezes eleito o melhor do mundo pela Fifa e tricampeão da Liga dos Campeões como técnico do Real Madrid.

Sua popularidade se baseia, em particular, em uma estratégia de comunicação altamente controlada: ele raramente fala em público, escolhe cuidadosamente suas aparições e seleciona as empresas com as quais associa sua imagem.

Essa discrição aumentou gradualmente seu valor. A imagem de Zidane se tornou, assim, um verdadeiro ativo econômico, pelo qual grandes empresas estão dispostas a pagar caro para se beneficiarem de sua aura e reputação. Entre seus parceiros mais icônicos está a Adidas, para quem ele é embaixador há mais de três décadas.

Questões contratuais entre Adidas e Nike

No entanto, enquanto técnico da França, Zidane terá que usar Nike, marca fornecedora oficial de material esportivo da Federação Francesa e concorrente de seu parceiro histórico. Mas manterá o direito de escolher seu próprio calçado, explicou o presidente da federação, Philippe Diallo, nesta terça-feira.

"Quando o técnico chega aos centros de treinamento, ele usa Nike porque eles são os fornecedores oficiais de material esportivo da seleção francesa", esclareceu o presidente da FFF, que renovou seu contrato com a marca norte-americana até 2034 por aproximadamente € 100 milhões anuais, um dos mais rentáveis do futebol, incluindo auxílio para equipamentos.

Mas "Zizou" usará "o calçado que escolher, já que isso é prerrogativa de todos", esclareceu Philippe Diallo durante uma coletiva de imprensa na sede da federação em Paris, após o anúncio oficial da nomeação de Zinédine Zidane como técnico da seleção francesa.

"A Adidas não vai interferir na seleção francesa (...) mas eu não vou abandonar meu patrocinador de 30 anos", confirmou o novo treinador, respondendo à pergunta de um jornalista sobre seu fornecedor de material esportivo.

Essa situação também beneficia a Nike. Em todas as coletivas de imprensa, treinos ou aparições oficiais, um dos embaixadores de longa data da Adidas será visto vestindo os uniformes da marca norte-americana. Maior visibilidade global, sem qualquer investimento extra em publicidade.

O "efeito Zidane" na receita da Federação

Além do aspecto contratual, a chegada de Zinédine Zidane pode levar a Federação Francesa a gerar mais receita, na avaliação de especialistas em negócios esportivos. O novo técnico traz mais do que apenas sua experiência como treinador. Ele também traz uma imagem extremamente forte, conhecida e apreciada mundialmente.

Sua contratação pode fortalecer o apelo comercial da seleção francesa para as empresas, incentivar a assinatura de novas parcerias e permitir que a Federação negocie contratos de patrocínio mais vantajosos na renovação dos atuais.

Em outras palavras, a FFF não está simplesmente contratando um técnico para a seleção. A entidade também terá uma das personalidades francesas mais poderosas internacionalmente a seu serviço. 

No entanto, esse valor econômico terá que ser acompanhado por resultados esportivos. Porque, embora a fama atraia parceiros, muitas vezes é o desempenho em campo que, a longo prazo, permite que os contratos comerciais da seleção francesa sejam valorizados.

Aval da torcida e recado de Mbappé

Toda essa exposição não teria sentido, economicamente falando, se não houvesse respaldo por parte da torcida. Mas, para Zidane, isso não é um problema. Ídolo dos Bleus como jogador, ele conta com grande aprovação dos franceses para iniciar o trabalho à frente da seleção.

Em Marselha, onde nasceu e surgiu para o futebol, o retorno de Zizou à seleção francesa é "uma novidade bem-vinda", acompanhada de um sutil alerta por parte de seus conterrâneos: "há um grande desafio" em suceder Didier Deschamps.

"Só podemos ficar felizes. Acho que ele defende um estilo de jogo mais atraente, mesmo que o estilo de Deschamps tenha mudado nos últimos tempos", celebra o funcionário público Rémi Belle, entrevistado em Marselha.

Durante sua primeira coletiva de imprensa em Paris, nesta terça-feira (28), o novo técnico da seleção francesa agradeceu ao povo de sua cidade natal: "Senti que eles sempre estiveram ao meu lado, e cada vez que tenho a oportunidade de visitar a região, sinto essa paixão", disse Zidane.

Na capital francesa, Zidane também recebeu total apoio por parte de torcedores que o aguardavam na saída da coletiva. "Assim como Didier Deschamps, (Zidane) é um vencedor. Esperamos que ele traga um pouco mais de talento para o jogo", disse o contador Xavier, de 34 anos, que batizou seu gato de Zizou.

"Estamos testemunhando um pedaço da história do futebol francês hoje", resumiu Romain, que trabalha na área de comunicação.

O atual camisa 10 da seleção francesa, Kylian Mbappé também fez questão de saudar a volta de Zidane aos Bleus. Em sua conta do Instagram, ele escreveu: "Bem-vindo à sua casa".

O passado e o presente do futebol francês irão se reunir pela primeira vez dentro de um mês, aproximadamente. Zidane inicia seu trabalho à frente da seleção em setembro, com foco na Liga das Nações, certamente contando com Mbappé.

RFI com AFP