Bayer 04 Leverkusen detalha estratégia de expansão no mercado brasileiro
Evento de clube alemão na capital paulista destacou as novas parcerias da Bundesliga a partir de 2026
Lendas brasileiras, profissionais da imprensa e representantes do Bayer 04 Leverkusen e da Bayer AG estiveram reunidos na terça-feira (26/11), no Clube de Bayer, na zona sul de São Paulo (SP), para um painel sobre a presença do clube no Brasil e para acompanhar a vitória por 2 a 0 sobre o Manchester City pela Champions League. Mais de 50 jornalistas participaram da atividade, que incluiu também um amistoso entre convidados antes da partida válida pela fase de liga.
O encontro apresentou a revisão das principais ativações realizadas pelo Bayer 04 no país e discutiu os próximos passos do planejamento internacional do clube. Entre as iniciativas recentes estiveram o Brazil Trophy Tour 2024, o lançamento da Bayer 04 Football Academy São Paulo e a turnê de pré-temporada “Esquenta”, realizada por dez dias no Rio de Janeiro em julho. A colaboração futura com o projeto social “Bola Pra Frente”, de Jorginho, também foi anunciada.
O painel reuniu Paulo Sérgio, Jorginho, França, Cristina Hegg, Robin Austermann e Holger Tromp. No início do debate, Austermann apresentou os parceiros brasileiros da Bundesliga para o ciclo 2026–27: Globo (SporTV), CazeTV, Canal Goat e XSports. “Trabalhar com múltiplos parceiros de transmissão em TV paga, TV aberta e plataformas digitais é a combinação ideal para a Bundesliga no Brasil”, afirmou Austermann. “Esse modelo gerou resultados expressivos em todos os indicadores, desde audiência até engajamento, apresentando o Football As It’s Meant To Be para milhões de brasileiros.”
A participação de Cristina Hegg reforçou a conexão do futebol com as iniciativas corporativas da Bayer. “Tudo começou no ano passado com o Trophy Tour. Neste ano demos um passo muito maior com a pré-temporada e o período de treinamentos no Rio de Janeiro, quando pudemos trazer clientes, fortalecer relacionamentos e conectar o futebol ainda mais profundamente com o propósito da Bayer. O que estamos vivendo agora é a continuidade de um projeto que iniciamos e que queremos ampliar daqui para frente.” Após o painel, os jornalistas participaram de uma videoconferência com o CEO Fernando Carro, que falou ao vivo do Etihad Stadium.
“O futebol é um esporte global, e o Brasil é um país com uma paixão profunda pelo jogo”, afirmou Carro. “Para nós, tanto no Bayer 04 Leverkusen quanto dentro da Bundesliga, é essencial estar presentes, mostrar nosso trabalho e fortalecer nossa marca mundialmente. E claro, o Brasil — com tantas conexões históricas conosco e um amor tão intenso pelo futebol — é extremamente importante para o nosso clube.”
Paulo Sérgio destacou o papel da formação de jovens no projeto brasileiro. “Estamos muito satisfeitos em receber tantas pessoas no Clube de Bayer em um dia de vitória na Champions League e discutir diversos temas, incluindo a importância de fazer com que as crianças tenham contato com o Bayer 04 Leverkusen desde cedo por meio da academia, além da presença crescente da Bundesliga no Brasil.” Na sequência, Jorginho relacionou o alinhamento entre o clube e seu projeto social.
“Tive a honra de levar alunos do meu projeto social, Bola Pra Frente — que há anos trabalha para transformar a vida de crianças e jovens por meio do esporte — para a Alemanha. Quando vejo o Bayer 04 expandindo sua presença no Brasil e investindo em desenvolvimento, sinto que estamos caminhando na mesma direção: usar o futebol como ferramenta de educação, inclusão e oportunidade.” Holger Tromp encerrou o painel destacando a construção conjunta das ações.
“Todo o programa e a ampla colaboração entre nosso clube, a Bundesliga, os parceiros de mídia e os convidados só foram possíveis graças às pessoas que estiveram aqui no palco. Ficamos satisfeitos por ter a oportunidade de reunir diferentes grupos de interesse e discutir conjuntamente o crescimento sustentável que estamos observando para o futebol da Bundesliga e para a marca Bayer 04 no Brasil.”
A Bayer 04 Football Academy São Paulo atende cerca de 300 alunos, utiliza o método de formação do clube na Alemanha e realiza capacitações técnicas contínuas com seus treinadores. O projeto é liderado por Paulo Sérgio, ex-atleta do Bayer 04 entre 1993 e 1997 e campeão mundial com a seleção brasileira em 1994.
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