Mercado Livre une Gabriel Bortoleto e games em campanha antes de Interlagos

O Mercado Livre lançou, nesta segunda-feira (26), uma nova campanha publicitária estrelada pelo piloto brasileiro Gabriel Bortoleto. A iniciativa combina automobilismo, games e entretenimento para destacar a agilidade das entregas da plataforma e ampliar a conexão da marca com os fãs de automobilismo no Brasil.

Criada pela agência GUT, a campanha busca alcançar um público cada vez mais jovem e feminino, acompanhando as transformações na audiência do esporte. Dados divulgados pela Fórmula 1 apontam que as mulheres representam 42% do público global da categoria e três em cada quatro novos fãs. Além disso, 43% da audiência tem menos de 35 anos, enquanto as visualizações de vídeos nas redes sociais cresceram 54% em relação ao ano anterior.

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O filme principal apresenta uma disputa virtual entre Gabriel Bortoleto e uma streamer em um jogo de corrida. Durante a competição, a gamer utiliza o aplicativo do Mercado Livre para comprar equipamentos, como volante e cadeira especial, buscando melhorar seu desempenho. A rapidez das entregas passa a fazer parte da narrativa, que termina com uma reviravolta: um garoto de apenas 10 anos supera o tempo dos dois competidores.

A parceria entre o Mercado Livre e Gabriel Bortoleto começou em janeiro de 2026, com o conceito “Unidos pela velocidade”. A nova campanha dá continuidade à estratégia de associar a agilidade dos serviços da plataforma à velocidade característica do automobilismo.

Segundo Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre, a categoria reúne elementos que vão além das corridas e despertam o interesse de públicos diversos. A proposta, de acordo com o executivo, é utilizar humor e entretenimento para aproximar a empresa de uma nova geração de fãs, mostrando diferentes formas de conexão com o universo da velocidade.

Bortoleto também destacou a experiência de participar da produção, especialmente pela combinação entre automobilismo e games, duas áreas com as quais tem afinidade. Para o piloto, a abordagem criativa contribui para aproximar a marca do público brasileiro.

A campanha será veiculada em diferentes plataformas digitais e redes sociais, com um filme principal de 60 segundos e versões de 30 e 15 segundos, além de conteúdos curtos adaptados ao consumo digital. A divulgação está prevista para seguir até 8 de novembro, período que coincide com um dos principais momentos do calendário do automobilismo no Brasil.