Chegada da Gucci à Alpine reforça Fórmula 1 como vitrine global do mercado de luxo

Recentemente, a Alpine deu um dos passos mais ousados na sua história ao confirmar a Gucci, marca de luxo italiana, como a sua nova patrocinadora máster. Com o acordo válido para 2027, o valor dessa parceria é estimado em mais de US$ 150 milhões (aproximadamente R$ 758 milhões), sendo considerado um dos projetos mais ambiciosos da equipe.

Ao que tudo indica, com a parceria, a equipe passará a se chamar “Gucci Racing Alpine F1 Team”. Embora seja a primeira vez que uma grife de luxo assuma o posto de patrocinadora máster de uma equipe de Fórmula 1, esse segmento já possui uma longa relação com a categoria. Marcas como TAG Heuer, Rolex, Richard Mille e Louis Viutton marcaram presença no esporte ao longo das últimas décadas, associando seus nomes à precisão, exclusividade e alta performance.

Notícias relacionadas

F1: Confira a classificação do campeonato após o GP do Canadá 2026

F1 2026: Confira horário, grid de largada, previsão do tempo e onde assistir ao GP do Canadá

Indy 500: horários, grid de largada, previsão do tempo e onde assistir

Desde 2025, a LVMH, conglomerado francês dono de marcas como Louis Vuitton, TAG Heuer e Tiffany & Co., intensificou sua presença na Fórmula 1 com ações de grande visibilidade. Com um acordo de 10 anos avaliado em cerca de US$ 1 bilhão, a TAG Heuer retomou o posto de cronometrista oficial da categoria, reforçando sua ligação histórica com o esporte. A Tiffany & Co. segue responsável pela produção dos troféus do GP de Miami desde a estreia da corrida, em 2022.

Já Louis Vuitton passou a ganhar espaço nas cerimônias oficiais da Fórmula 1, especialmente com os icônicos baús utilizados na apresentação dos troféus no pódio. Além disso, a Moët Hennessy, divisão de bebidas do grupo LVMH, também ampliou sua presença nas celebrações da categoria, evidenciando como a categoria se consolidou como uma vitrine global para marcas de luxo.

A parceria entre a Alpine e a BWT se tornou uma das identidades visuais mais marcantes da Fórmula 1 nos últimos anos. A empresa austríaca de tratamento de água assumiu papel de destaque na equipe ao estampar o tradicional tom rosa nos carros franceses, reforçando sua estratégia global de marketing sustentável. Além do impacto visual no grid, o acordo também ajudou a Alpine financeiramente em um período de reconstrução esportiva, ampliando a presença da BWT dentro da categoria após passagens por equipes como Racing Point e Aston Martin

Essa movimentação entre Alpine x Gucci, tem como uma das figuras centrais Flávio Briatore, chefe da equipe francesa. O italiano uniu a moda e o automobilismo nos anos de 1990, quando a Benetton entrou na categoria, e tenta repetir o feito. 

A chegada da Gucci na Alpine acontece em meio à uma recuperação da equipe na temporada. Com desempenho mais competitivo nessa temporada, a Alpine vê a parceria como peça-chave para garantir estabilidade financeira e fortalecer marca no esporte.