Revolução do bem-estar chega ao varejo e redesenha a Black Friday

O comportamento do consumidor está passando por uma transformação profunda, impulsionada por uma busca crescente por saúde, propósito e valor real. Essa mudança não apenas reorienta as prioridades de compra, mas também redesenha eventos cruciais para o varejo, como a Black Friday, que se afasta gradualmente da ideia de consumo excessivo e desmedido.

Em um cenário global de incerteza econômica e instabilidade política, o consumidor se torna mais cauteloso e seletivo. Análises de tendências de mercado conduzidas pela NielsenIQ e pela WGSN indicam que a austeridade leva as pessoas a substituir o volume de compras por escolhas que ofereçam um valor tangível e duradouro.

O foco recai sobre atributos como confiança na marca, durabilidade do produto, transparência em sua origem e processo de fabricação, e um propósito que vá além da transação comercial. O consumidor atual demonstra preferir produtos e serviços que se alinhem a um estilo de vida mais saudável e a valores éticos, como a sustentabilidade. 

A beleza, por exemplo, é cada vez mais associada ao bem-estar e a práticas de autocuidado, incluindo o descanso e a atividade física, conforme aponta a WGSN.

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