RD Summit 2025 consolida virada do marketing e vendas orientados por IA no Brasil

A 11ª edição do RD Summit, promovida pela RD Station, unidade de negócios da TOTVS, encerrou com mais de 200 mil leads gerados pelas marcas patrocinadoras e consolidou a presença da IA como infraestrutura essencial para empresas.

Segundo o VP da RD Station, Gustavo Avelar, “o melhor playbook é aquele que escrevemos juntos”, destacando a necessidade de revisar processos e adaptar operações com maior frequência para acompanhar as mudanças provocadas pela tecnologia. Neil Redding afirmou que a IA deixou de ser apenas uma ferramenta e passou a operar como um novo integrante do time, exigindo desapego, delegação e treinamento contínuo. 

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No segundo dia, o debate sobre tecnologia não neutra trouxe reflexões de Andrew McLuhan, que relembrou a tese do avô Marshall: “não existe tecnologia neutra”. Mari Maria e Rudy Loures discutiram a importância da autenticidade e consistência na economia da atenção, enquanto Dennis Herszkowicz, CEO da TOTVS, e Cláuber Morais, Diretor Geral da Amazon Brasil, ressaltaram que a inovação precisa ser traduzida para o contexto brasileiro. “No mundo da tecnologia, gente é matéria-prima”, afirmou Herszkowicz, reforçando que liderança e competitividade dependem da capacidade de formar, desenvolver e mobilizar talentos. 

Ainda no evento, Bruno Ghisi, cofundador e diretor de engenharia da RD Station, apresentou novidades como o Prisma, a R da RD (copiloto de IA), MCP Model Context Protocol e Radar GEO, ferramentas que ampliam o poder de análise e recomendação para impulsionar negócios. Vivian Broge, VP de Pessoas da TOTVS, destacou que branding é movimento contínuo e que colocar o ser humano no centro é o que faz uma marca se tornar relevante. Nelson Motta e Christian Roas ressaltaram que a força de uma marca está em sua inserção no repertório cultural, e Gabriela Prioli encerrou com um recado claro: “comunicação não é apêndice, é o elo que transforma o que se faz em percepção, e percepção em resultado”. 

O RD Summit 2025 mostrou que o Brasil está na vanguarda da transformação digital, com empresas investindo fortemente em pesquisa e desenvolvimento, especialmente em inteligência artificial. A TOTVS, maior empresa de tecnologia do país, segue consolidando seu papel como trusted advisor dos clientes, ajudando na seleção das melhores estratégias para o crescimento dos negócios e reforçando a missão de educação de mercado que existe desde o início da RD Station.