Fora do ‘JN’, Bonner vira um trunfo para representar a Globo em eventos estratégicos
Apresentador agora tem tempo para ser uma espécie de porta-voz da emissora
No dia 28 de novembro, em São Paulo, William Bonner surgiu ao lado de Maju Coutinho para comandar a cerimônia do Prêmio Profissionais do Ano, da Globo.
O evento aconteceu quatro dias após o apresentador fazer um discurso em nome da emissora no Emmy Internacional, em Nova York, quando João Roberto Marinho, presidente do Grupo Globo, recebeu uma homenagem.
Ao retroceder mais, veremos Bonner representando o canal no maior festival de publicidade do planeta, o Lions Cannes, no sul da França, em junho.
Nota-se a escolha do jornalista pela autoridade conquistada ao longo de quase 30 anos na bancada do ‘Jornal Nacional’, seu poder de comunicação e o interesse da mídia por ele.
Agora fora do telejornal, Bonner deverá ser mais presente em eventos importantes para a Globo, especialmente junto ao mercado publicitário, de onde saem os investimentos bilionários que sustentam a TV.
O apresentador funciona, na prática, como um ativo institucional da empresa. Sua presença legitima discursos e transmite solidez num momento em que a televisão aberta vive sob pressão da fragmentação de audiência e da migração de verbas de propaganda para o digital.
Devido ao código de ética para jornalistas ligados ao editorial, Bonner não pode fazer publicidade, mesmo assim, possui uma das imagens mais fortes e valiosas do audiovisual brasileiro.
Trata-se, portanto, de uma movimentação estratégica: ao liberar Bonner da rotina diária do ‘JN’, a emissora ganha um embaixador natural, com credibilidade acumulada e reconhecimento imediato.
Ele se torna uma voz simbólica da empresa nos espaços onde se decide o futuro do negócio.
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