Boninho repete em ‘Casa do Patrão’ o grande erro que fez Globo perder público jovem

Durante décadas, a TV aberta teve força para ditar tendências, criar celebridades e monopolizar a atenção do público. Funcionava sozinha.

Mas o mundo mudou a partir da popularização das redes sociais. O problema é que a direção das emissoras convencionais demorou a reconhecer isso.

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A Globo, talvez, seja o maior exemplo desse atraso. O canal líder no Ibope acreditou que sua tradição, audiência consolidada e poder de produção bastavam para manter a hegemonia. 

Enquanto YouTube, Twitter/X, TikTok e Instagram se transformavam nos novos centros da cultura pop, a televisão ainda tratava as redes como um produto secundário, quase irrelevante.

A arrogância cegou os executivos e criativos da poderosa Globo. Ninguém acreditava que algo poderia superá-la.

O resultado foi uma desconexão crescente com o público jovem, que migrou em massa para a internet sem sentir nenhuma saudade da velha TV.

Quando o canal da família Marinho finalmente acordou e decidiu investir de forma mais agressiva em conteúdo digital, já estava atrasado e havia perdido valioso espaço.

Nesse vácuo nasceu um fenômeno que simboliza melhor do que ninguém essa mudança de era na comunicação: Casimiro Miguel.

Do próprio quarto, sem estrutura sofisticada, o streamer construiu uma comunidade gigantesca baseada justamente no que as emissoras ignoraram por tanto tempo: linguagem moderna e interação constante com o público. 

Hoje, a CazéTV é uma potência esportiva. Conquistou os direitos de transmissão de importantes eventos, como a Copa do Mundo. Virou a maior concorrente da Globo pela atenção dos milhões de brasileiros que acompanham futebol.

A internet deixou de ser ‘coisa de nerd’ e virou o palco principal para quem se desapegou da tela grande da TV em busca de mais dinamismo.

E é justamente esse erro histórico cometido pela Globo em relação ao universo digital que Boninho repetiu em ‘Casa do Patrão’.

Ao proibir que os participantes tivessem equipes de ADMs responsáveis por movimentar seus perfis durante o reality, ele ignorou uma das engrenagens mais importantes do entretenimento contemporâneo: a guerra narrativa das redes sociais.

Realitiy shows não vivem apenas da televisão. Dependem de cortes virais, memes, comunidades, discussões no X, vídeos no TikTok, montagens no Instagram.

Grande parte do sucesso de programas como ‘Big Brother Brasil’ nasce longe do aparelho de TV. Sem grande interatividade, ‘Casa do Patrão’ matou boa parte desse mecanismo.

Os participantes entraram mudos digitalmente. Seus perfis com pouco conteúdo tiveram baixa adesão. O programa não gerou a imprescindível sensação de acontecimento. Uma internet sem empolgação prejudica até o desempenho no Ibope.

Com média de apenas 3,2 pontos após três semanas no ar, ‘Casa do Patrão’ está abaixo das expectativas e distante do impacto que realities precisam produzir para sobreviver no atual ecossistema midiático.

Diante da repercussão decepcionante, Boninho decidiu olhar mais para as redes e implementar mudanças baseadas no feedback digital. É um movimento necessário. Resta descobrir se ainda dá tempo ou é tarde demais.

A verdade explícita: a TV aberta não compete apenas com outros canais. Ela disputa público com streamers, influenciadores, tiktokers, youtubers, twitchers, podcasts e até grupos de WhatsApp.

Ao mesmo tempo, precisa interagir com todos esses perfis e formatos a fim de estimulá-los a propagar de maneira orgânica o que é exibido na programação.

Essa guerra por atenção virou questão de sobrevivência para a senhora de 75 anos chamada televisão.