7Days aposta em campanha do ENEM com snacks, ações digitais e blitz
A marca 7Days, da Mondelēz Brasil, lançou uma campanha multiplataforma focada nos estudantes do ENEM, com a meta de distribuir mais de 50 mil croissants dos sabores Lacta e Laka. A iniciativa inclui blitz com distribuição de brindes em quatro capitais, degustações em lojas OXXO e uma promoção inédita que vende o snack por R$ 0,01 no iFood durante novembro. A estratégia abrange ainda ações no Spotify, Moovit, Uber e mídia out of home para acompanhar a rotina dos vestibulandos.
A rotina de quem está se preparando para o ENEM envolve muito mais do que horas de estudo. Pensando nos diferentes momentos dessa jornada, a 7Days, marca de pães croissants da Mondelēz Brasil, lançou uma campanha multiplataforma para se aproximar dos estudantes durante o período de provas.
A iniciativa reúne blitz em quatro capitais, degustações, distribuição de produtos e parcerias com plataformas como iFood, Moovit e Spotify. A expectativa é distribuir mais de 50 mil unidades dos pães croissants nos sabores Lacta e Laka, que a marca apresenta como opções práticas de snack para a rotina.
7Days nas capitais
Em parceria com a Rádio Mix, a marca realiza blitz em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis, em regiões próximas aos locais de prova. As ações incluem distribuição de produtos e atividades interativas para os estudantes.
Em São Paulo, a Avenida Paulista recebe, no dia 14 de novembro, a Blitz Talentos. Com duração de seis horas e participação de influenciadores, a iniciativa convida o público a participar de brincadeiras de perguntas e respostas. Também haverá uma roleta com brindes, como produtos 7Days, nécessaires em formato de croissant e ingressos de cinema.
Uma das novidades da campanha é a parceria com o iFood. Desde 7 de novembro, consumidores podem adquirir uma unidade de pão croissant 7Days por R$ 0,01 diretamente pelo aplicativo.
A oferta fica disponível durante todo o mês de novembro, limitada a uma unidade por CPF e sujeita à disponibilidade dos sabores em cada loja participante. Segundo a marca, essa é a primeira ação desse formato no Brasil para a categoria de baked snacks.
Outra iniciativa de experimentação acontece pela plataforma MIMOO. Os consumidores podem responder a um breve questionário no aplicativo e resgatar uma amostra dos produtos em pontos parceiros.
A campanha também inclui degustações em pontos de venda estratégicos. Nesse formato, os estudantes podem experimentar os produtos na hora, em porções fracionadas, para conhecer a massa macia e o recheio cremoso.
A acão de 7Days vai além das redes sociais - Foto: Divulgação
As ações estão previstas para lojas OXXO próximas a regiões estudantis e locais de prova em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre.
Campanha nas plataformas digitais
A estratégia digital acompanha diferentes momentos da rotina dos estudantes. No Spotify, a marca aparece em playlists de estudo e concentração, além de podcasts sobre educação, vestibular e atualidades. A campanha também inclui spots com áudio binaural, recurso que cria uma sensação de som tridimensional.
Nos deslocamentos, o Moovit terá marcações personalizadas no mapa para indicar pontos de venda de 7Days. Já no Uber, a marca veicula mensagens durante a semana e nos dias de prova.
A campanha ainda conta com mídia out of home (OOH), incluindo TV Minuto, relógios de rua e mobiliário urbano em regiões próximas às rotas dos estudantes e aos locais de exame. Com ações presenciais e digitais, a 7Days busca acompanhar os estudantes antes, durante e depois das provas, aproximando os produtos de diferentes momentos da jornada do ENEM.
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