LG e Taboola unem TV conectada e web para turbinar performance
Nova solução "Performance Enhancer" promete resolver o desafio de mensuração entre a exposição em TV Conectada e as conversões digitais
A LG Ad Solutions e a Taboola anunciaram uma parceria global estratégica que visa integrar o alcance massivo da televisão com a precisão do marketing de performance. O lançamento da solução, batizada de Performance Enhancer, promete preencher uma lacuna histórica no mercado publicitário ao conectar a exposição em TV premium a resultados mensuráveis na Open Web).
A iniciativa surge em um momento crucial em que anunciantes buscam justificar investimentos crescentes em TV Conectada (CTV), exigindo métricas que vão além do simples alcance de marca. A nova ferramenta foi desenhada para oferecer uma visão unificada do Retorno sobre Investimento (ROI), permitindo rastrear a eficácia da mídia em toda a jornada do consumidor.
Tecnologicamente, a solução combina os insights de audiência da LG Ad Solutions — baseados em dados proprietários de Reconhecimento Automático de Conteúdo (ACR) das Smart TVs — com a plataforma de publicidade "Realize", da Taboola. Na prática, isso permite que as marcas estendam campanhas iniciadas na "tela grande" para milhares de sites confiáveis na web. Dessa forma, é possível impactar o usuário em diferentes momentos de navegação, criando uma continuidade na comunicação que antes era fragmentada.
Segundo Serge Matta, Presidente da LG Ad Solutions, a parceria cria um ecossistema mais conectado e mensurável. O executivo explica que, ao estender as campanhas para ambientes digitais de alta qualidade, as marcas podem impulsionar mais visitas aos sites e conversões, otimizando os investimentos para audiências com maior probabilidade de agir. O sistema permite atribuir visitas, engajamento e conversões de "fundo de funil" diretamente à exposição prévia na TV, além de otimizar o Custo por Ação (CPA) através da modelagem de audiências semelhantes.
Para Adam Singolda, CEO da Taboola, o movimento é estratégico para o mercado atual. "Através desta parceria, estamos unindo o melhor dos dois mundos, desde o impacto de topo de funil da tela grande até a performance de meio e fundo de funil da open web", afirma. Singolda ressalta ainda que a presença massiva da LG e a riqueza de conteúdo gratuito em CTV criam uma oportunidade de escala que, aliada à tecnologia da Taboola, ajuda os anunciantes a gerar mais valor e crescimento ao conectar o awareness com resultados mensuráveis.
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