O Brasil consolidou-se como o segundo maior mercado internacional da NFL, atrás apenas do México, impulsionado pelo alto engajamento digital e pela forte cultura esportiva local. Apoiada em receitas de transmissão, licenciamento e no avanço de quatro franquias autorizadas a atuar no país, a liga expande sua presença em território nacional com a realização de jogos oficiais em São Paulo e no Rio de Janeiro, mobilizando ampla estrutura logística e acordos estratégicos com parceiros de mídia.
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O Brasil é o segundo maior mercado internacional da NFL em número de torcedores, posicionado atrás somente do México. A avaliação foi apresentada pelo General Manager da NFL no Brasil, Luis Martinez, durante participação no programa Dentro da Arena, do Terra.
O executivo mexicano, que acumula mais de duas décadas de experiência profissional e lidera a operação local da liga de futebol americano, explicou os fatores que aceleraram a presença da marca no território brasileiro.
"Brasil é muito peculiar em muitas coisas. O valor que o Brasil pode oferecer para a NFL é algo que nós tínhamos que dizer: eu quero", afirmou Martinez ao analisar a identificação do público com o entretenimento esportivo.
Por que a NFL prioriza o mercado brasileiro?
A expansão apoia-se no alto engajamento em plataformas digitais e no consumo diversificado de modalidades como basquete e automobilismo. De acordo com Martinez, o país figura entre as cinco maiores audiências globais em redes sociais, o que viabiliza acordos com criadores de conteúdo e transmissões personalizadas em língua portuguesa.
Como funciona a estrutura de receitas da liga?
Os direitos de transmissão representam a principal fonte de arrecadação financeira da organização esportiva. O modelo de negócios inclui acordos de mídia com grupos locais, a distribuição da plataforma por assinatura Game Pass, a venda de produtos de consumo licenciados e alianças comerciais estratégicas com marcas parceiras.
"Eu não quero um parceiro que somente queira ficar com a NFL por poder da NFL. Eu quero um parceiro que queira fazer coisas diferentes, novas, que seja parte do processo", pontuou o dirigente.
Quais franquias possuem direitos de atuação no Brasil?
Quatro clubes contam com autorização oficial para ativações diretas no território nacional: Miami Dolphins, Philadelphia Eagles, New England Patriots e Detroit Lions. As equipes investem no desenvolvimento de torcida e em iniciativas conjuntas com a representação da liga.
Quais são os próximos passos da operação no país?
Após as partidas realizadas na Neo Química Arena, em São Paulo, o cronograma internacional estabelece a preparação de um confronto na cidade do Rio de Janeiro, que acontece no próximo domingo (27). A logística demanda o deslocamento prévio de 150 profissionais para vistorias técnicas de estádio, segurança e acessos viários.
A primeira temporada contará com oito episódios exclusivos, disponíveis no portal Terra, no Spotify e no YouTube.
O Dentro da Arena é um programa quinzenal que traz entrevistas exclusivas com grandes nomes do esporte e dos negócios. Os episódios serão publicados sempre às terças-feiras, às 11h.
Calendário da primeira temporada
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11/08: Bruno PlayHard (fundador da LOUD)
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25/08: Arnon de Mello (Vice-President and Managing Director da NBA Latin America and Canada)
- 08/09: Vinicius Azevedo (superintendente de Marketing do Corinthians)
- 22/09: Luiz Martinez (diretor-geral da NFL no Brasil)
- 06/10: Francisco Mattos (diretor executivo da Fórmula 1 no Brasil)
- 20/10: Felipe Funari (sócio-fundador do Fluxo W7M)
- 03/11: Frederico Pena (presidente da Roc Nation Sports Brazil)
- 17/11: André Rocha (CEO do Red Bull Bragantino)
