A valorização do cuidado masculino impulsiona o mercado de estética e bem-estar, com empresas como a Homenz liderando uma transformação no setor, que projeta forte crescimento nos próximos anos.
O setor de beleza e bem-estar vive um momento de franca expansão. Segundo a Zion Market Research, o mercado global movimentou cerca de US$ 520 bilhões em 2022 e deve alcançar mais de US$ 900 bilhões até 2030. No Brasil, de acordo com a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), em 2023 foram realizadas 3,3 milhões de aplicações de procedimentos minimamente invasivos, consolidando o país como o segundo maior mercado do mundo.
Esse crescimento está diretamente ligado ao avanço do conceito de well-aging, que propõe adiar os sinais do tempo e prevenir desgastes futuros. A ideia não é lutar contra o envelhecimento, mas abraçá-lo com vigor, preservando saúde, confiança e um estilo de vida saudável.
A estética masculina em evidência
Um dos exemplos mais claros dessa tendência no Brasil é a Homenz, rede especializada em estética e saúde masculina. Em apenas seis anos de atuação, a marca alcançou R$ 100 milhões de faturamento em 2024, já soma 71 unidades em funcionamento e tem outras 43 em implantação. O diferencial está na oferta de protocolos personalizados, em ambientes exclusivos que unem tecnologia, inovação e atenção ao paciente, com profissionais capacitados para oferecer um atendimento de excelência.
“Quando criei a empresa, percebi uma lacuna no setor: os clientes do sexo masculino também buscavam atenção especializada, mas não se sentiam representados nos centros tradicionais. A proposta nasceu dessa percepção”, explica Luis Fernando Carvalho, fundador da marca.
“Quando criei a empresa, percebi uma lacuna no setor: os clientes do sexo masculino também buscavam atenção especializada, mas não se sentiam representados nos centros tradicionais. A proposta nasceu dessa percepção”, explica Luis Fernando Carvalho, fundador da marca.
Na prática, o conceito de prevenção já faz parte da rotina masculina. Protocolos de skincare, depilação a LED, tratamentos capilares, procedimentos corporais voltados para emagrecimento, bioestimuladores de colágeno e técnicas que unem cosmética, tecnologia e acompanhamento antecipado estão cada vez mais presentes. Muito além da vaidade, os homens buscam preservar a autenticidade, adiar os sinais do amadurecimento e sentir-se bem consigo mesmos.
“Mais do que preocupação com a aparência, o que vemos é uma geração que entende o autocuidado como ferramenta para qualidade de vida. O foco é manter corpo e mente em equilíbrio, respeitando o tempo, mas sem abrir mão da vitalidade”, completa o empresário.
O impacto no futuro do setor
O desempenho da marca mostra como o segmento masculino deixou de ser nicho e se consolidou como motor de transformação. A rede projeta R$ 300 milhões em faturamento para 2026 e pretende chegar a 500 unidades em três anos, consolidando-se como uma das principais referências do país.
“Esse avanço não apenas movimenta cifras expressivas, mas também redefine padrões de consumo e aponta para um futuro em que o cuidado com a imagem e o bem-estar masculino ocuparão posição central no mercado de beleza”, conclui o CEO da Homenz.
(*) Homework inspira transformação no mundo do trabalho, nos negócios, na sociedade. É criação da Compasso, agência de conteúdo e conexão.
