A Creator Economy, que monetiza conteúdos digitais por meio de nano e micro creators até grandes influenciadores, movimenta o marketing no Brasil, mas enfrenta desafios como escolha de criadores e segmentação inadequadas, podendo desperdiçar até R$ 1,57 bilhão por ano sem análises orientadas por dados.
A Creator Economy, ou economia dos criadores, refere-se ao mercado em que produtores de conteúdo, conhecidos como creators, monetizam sua audiência e seus conteúdos digitais. Este ecossistema envolve desde nano e micro creators até grandes influenciadores, que utilizam plataformas digitais para criar e distribuir material, como vídeos, posts, artigos e outros formatos.
Nesse cenário, o marketing de influência se consolidou como uma das principais estratégias de publicidade digital no Brasil. As marcas investem em campanhas com creators para gerar demanda, mas enfrentam desafios como a escolha inadequada do perfil de creators, a falta de precificação individual e multifatorial, e a segmentação errada da audiência.
Estudos indicam que muitas marcas tomam decisões baseadas em percepções subjetivas ou na popularidade dos criadores, sem uma análise aprofundada de impacto e desempenho. Isso pode resultar em um desperdício significativo do orçamento, com até R$ 1,57 bilhão sendo "jogado fora" anualmente no setor.
Para evitar perdas e maximizar o retorno sobre o investimento, é fundamental adotar uma abordagem orientada por dados, tecnologia e escala. Isso inclui utilizar análises preditivas para identificar os creators mais eficazes, definir o público-alvo da campanha antes de selecionar os criadores e empregar uma precificação estratégica e eficiente.
Apesar dos desafios, a Creator Economy oferece grandes oportunidades, especialmente com nano e micro creators, que demonstram maior autenticidade e engajamento com suas audiências, superando em muitos casos o alcance e a taxa de conversão de grandes influenciadores.
Assista ao vídeo com o comentário de Rodrigo Tognini, CEO e cofundador da Conta Simples, que lançou conta em dólar e reduz até 50% dos custos de transações internacionais para empreendedores digitais.
(*) Homework inspira transformação no mundo do trabalho, nos negócios, na sociedade. É criação da Compasso, agência de conteúdo e conexão.
