O consumo de K-pop consolidou o Brasil como o quinto maior mercado do gênero no Spotify, impulsionado por um público jovem, com 51% dos ouvintes de até 29 anos. O país atingiu recorde recente de reproduções com a estreia do disco ARIRANG, do BTS. Além de liderar o ranking nacional de execuções, o grupo é acompanhado no topo da preferência brasileira por Stray Kids, BLACKPINK, TWICE e ENHYPEN, reforçando a forte presença da música sul-coreana em milhões de playlists locais.
O consumo de música pop sul-coreana atingiu um patamar histórico no Brasil. Dados divulgados pelo Spotify revelam que o país se posicionou como o quinto maior mercado consumidor de K-pop em todo o mundo no último ano. 208% em território nacional desde 2014.
A força do movimento é puxada principalmente pelo público jovem. No Brasil, 51% dos ouvintes do gênero têm até 29 anos de idade. Esse engajamento também se traduz na montagem de seleções musicais personalizadas: mais de 4,6 milhões de usuários brasileiros já adicionaram faixas de artistas da Coreia do Sul às suas listas de reprodução particulares.
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A rotina dos usuários mostra um comportamento concentrado ao longo do dia, atingindo o horário de pico exatamente às 18h, período habitual de retorno para casa após os estudos ou o expediente de trabalho.
Em 20 de março de 2026, a plataforma alcançou o maior volume de reproduções de K-pop no país registrado nos últimos dois anos. O recorde foi estabelecido após a estreia de ARIRANG, disco do grupo BTS.
O septeto também encabeça a lista de artistas do gênero mais reproduzidos pelo público brasileiro. Completando o ranking dos grupos mais populares no mercado nacional estão Stray Kids, BLACKPINK, TWICE e ENHYPEN.
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