As empresas HYBE (responsável por grupos como BTS e KATSEYE), SM Entertainment (aespa, Red Velvet), YG Entertainment (BLACKPINK, BABYMONSTER) e JYP Entertainment (TWICE, Stray Kids) estão desenvolvendo um festival de música global inédito. As quatro maiores agências de K-pop da Coreia do Sul estão se preparando para criar uma joint venture, a fim de desenvolver um evento de grande escala chamado 'Fanomenon'.
Acredita-se que o objetivo seja lançar o festival até o final de 2027, além de um plano de longo prazo para expandir o festival para as principais cidades do mundo a partir de 2028. O conceito do "Coachella coreano" foi apresentado por Park Jin-young, fundador da JYP Entertainment e co-presidente do Comitê de Intercâmbio de Cultura Popular do governo sul-coreano, que busca maneiras de refletir e expandir o impacto cultural global do país.
Tanto as empresas quanto o governo do país buscam novas formas de expandir a presença global do K-pop por meio da cooperação de toda a indústria, em vez de projetos individuais de cada empresa. O presidente da Coreia do Sul, Lee Jae Myung, nomeou Park para liderar os esforços de promoção do K-pop mundialmente. A promessa é de apoio governamental, mas sem interferência política.
Mescla de "fan" (fã) e "phenomenon" (fenômeno), o nome "Fanomenon" foi revelado no ano passado. No lançamento em outubro, o fundador da JYP afirmou que a ambição é criar um megafestival anual, começando com edições na Coreia do Sul e, eventualmente, percorrendo cidades ao redor do mundo. O objetivo é alcançar capitais e ploso culturais, rivalizando com festivais internacionais líderes, como o Coachella.
Em um comunicado, as agências explicaram que a joint venture está sendo considerada como um possível modelo de cooperação e que os procedimentos necessários, incluindo o registro na Comissão de Comércio Justo, ainda estão em andamento.
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