Por dentro do The Running Event

O The Running Event (TRE) é um dos principais encontros anuais do mercado de corrida, reunindo como expositores grandes marcas esportivas de calçados, vestuário e acessórios relacionados à modalidade. Em 2026, a feira completa 20 anos e, pelo segundo ano consecutivo, será realizada em San Antonio, no Texas (EUA), nos dias 1º, 2 e 3 de dezembro. O evento é voltado a profissionais que trabalham no setor, como lojistas especializados, veículos de mídia e profissionais independentes da indústria da corrida.

Os três dias de evento são literalmente corridos para os participantes, com atividades que continuam nas noites após o fechamento da feira. O primeiro dia do The Running Event, sempre uma terça-feira, é dedicado ao credenciamento no Centro de Convenções e também a congressos com diferentes temas. Esses encontros são voltados a lojistas, distribuidores, importadores e imprensa especializada.

Na terça-feira à noite acontece a abertura oficial da feira, com um coquetel que inclui comida e bebida. Desde minha primeira participação, em 2017, esse encontro é patrocinado pela Hoka.

Ainda na terça-feira, outras marcas promovem eventos em diferentes locais da cidade. É praticamente impossível estar presente em todos.

Na quarta-feira, por volta das 6h, já começam os treinos de corrida organizados por marcas, em diferentes pontos da cidade. Depois, a feira abre oficialmente e, como já virou tradição há vários anos, muitos participantes correm diretamente para o espaço da Brooks, que costuma disponibilizar gratuitamente um par de tênis. Geralmente, é uma nova edição de um modelo conhecido ou um lançamento da marca.

Na quarta-feira, após o encerramento da feira, às 18h, a programação das marcas continua pela cidade. Algumas promovem treinos, enquanto outras organizam festas em bares. Mais uma vez, é impossível marcar presença em todas.

Na quinta-feira pela manhã acontece a tradicional corrida de 5 km organizada pela própria equipe do The Running Event. Apesar de ter como objetivo a confraternização e o networking entre os participantes, a prova reúne corredores bastante rápidos. Os primeiros colocados costumam completar o percurso entre 15 e 16 minutos e são, em geral, vendedores de lojas especializadas americanas.

A quinta-feira também é o último dia da feira, que começa a esvaziar logo após o horário do almoço.

Estive presente em seis edições do The Running Event (2017, 2018, 2022, 2023, 2024 e 2025) e, ao longo desses anos, pude acompanhar o crescimento do evento, especialmente pelo aumento do número de expositores. Entre 2017 e 2024, a feira aconteceu em Austin. Particularmente, gostava mais da cidade do que de San Antonio, onde o evento passou a ser realizado em 2025. Minha preferência está relacionada às características das duas cidades.

Nesse período, também percebi um crescimento expressivo da participação de marcas ligadas ao segmento de trail running.

Crescimento anual do número de expositores

O encerramento oficial do The Running Event acontece na quinta-feira, com o jantar de premiação das 100 melhores lojas de corrida dos Estados Unidos. Não é um evento aberto a todos os participantes: quem tiver interesse em prestigiar a cerimônia precisa comprar um ingresso.

Outra tradição é a festa de encerramento patrocinada pela Brooks, com banda ao vivo e open bar. Um detalhe interessante é que profissionais de praticamente todas as marcas de tênis marcam presença, transformando a festa em mais uma oportunidade de encontro e relacionamento entre os diferentes setores da indústria.

Por ser a 20ª edição do The Running Event, a expectativa é de que o número de eventos paralelos promovidos pelas marcas seja ainda maior.