Quem é Flavia Montebeller, a empresária que está transformando o mercado de beleza e aposta na Geração Z com a MBOOM Beauty

Com 12 produtos no portfólio, a novidade aposta em embalagens fashionistas, fórmulas multifuncionais e acabamentos modernos para elevar a maquiagem ao status de acessório de estilo e expressão pessoal

À frente de uma das empresas que mais vêm transformando o mercado de beleza nacional, Flavia Montebeller construiu uma trajetória que une ciência, estratégia e inovação. Farmacêutica de formação, ela migrou para o universo do marketing e da gestão de negócios, onde encontrou seu verdadeiro espaço para revolucionar a indústria cosmética.

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Como fundadora e CEO da MBOOM, Flavia se tornou referência ao criar um modelo de negócio que conecta o poder da influência digital ao desenvolvimento de marcas de beleza com identidade própria. Sob sua liderança, a empresa deu vida a projetos de sucesso assinados por grandes criadoras de conteúdo, como Franciny Ehlke e Karen Bachini, ajudando a redefinir a forma como celebridades e influenciadores se relacionam com o mercado de cosméticos.

Reconhecida como uma das pioneiras desse movimento no Brasil, Flávia Montebeller transformou sua visão empreendedora em um fenômeno de mercado, consolidando-se como uma das principais vozes por trás da nova geração de marcas de beleza.

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Fundada em 2021 e responsável por um portfólio de quatro marcas de beleza cocriadas com influenciadores, a companhia liderada por Flavia Montebeller apresenta sua nova aposta proprietária: MBOOM Beauty, marca de maquiagem criada para traduzir beleza como item de desejo, expressão pessoal e acessório de estilo. Com 12 produtos no portfólio, a novidade combina embalagens fashionistas, fórmulas multifuncionais, sensorial moderno e uma narrativa pensada para uma consumidora que não busca apenas performance, mas identidade, pertencimento e desejo visual.

Em um cenário em que o mercado brasileiro de maquiagem se mostra cada vez mais competitivo e saturado de promessas funcionais, a nova marca parte de um insight central: a nova geração quer produtos com história, estética reconhecível e potencial de pertencimento. A MBOOM amplia esse olhar para uma linha que posiciona a beleza como algo para usar, mostrar, carregar, fotografar e colecionar.

O conceito que guia o lançamento é o de wearable beauty, uma beleza que ultrapassa a função cosmética e se incorpora à rotina de forma visível. A proposta aparece tanto no design dos produtos, quanto na construção do universo da marca, que aposta em códigos de moda, cultura pop, colecionabilidade e social content. O objetivo é que cada item seja percebido não apenas como maquiagem, mas como um objeto de desejo capaz de circular entre nécessaires, bolsas, celulares, vídeos, fotos e conversas nas redes sociais.

"A MBOOM nasceu com o compromisso de transformar a relação da consumidora com a maquiagem. Hoje, a performance continua sendo essencial, mas ela já não é suficiente sozinha. O produto precisa ter identidade, criar conversa, gerar desejo e fazer parte do estilo de vida de quem usa. Essa linha traduz exatamente esse movimento: maquiagem que entrega resultado, mas que também funciona como acessório, objeto de expressão e símbolo de pertencimento", afirma Flavia, CEO e fundadora da MBOOM.

A linha se materializa em três frentes de portfólio: beleza icônica para usar, beleza prática para usar e beleza para colecionar. Mais do que uma coleção de produtos, a proposta da MBOOM busca transformar maquiagem em experiência, comportamento e objeto de desejo, aproximando o universo dos cosméticos de códigos contemporâneos de cultura, moda, styling a partir do conceito de wearable beauty.

Entre os destaques está o Mag Soft, acessório para celular com maquiagem disponível em três cores, desenvolvido como um multi-make mousse para rosto e lábios com acabamento soft matte. O produto representa o pilar mais icônico da proposta da marca, unindo fórmula, design e wearable beauty em uma embalagem que pode ser acoplada ao celular e incorporada ao look como extensão da estética pessoal da consumidora.

Desenvolvido com uma arquitetura de fórmula rica em silicones e elastômeros, o Mag Soft (R$ 99,90) entrega um efeito soft blur sofisticado, com textura ultramacia, aplicação extremamente uniforme e construção gradual de intensidade. Sua fórmula translúcida foi criada para permitir que a pele participe do resultado final, revelando diferentes profundidades e nuances conforme as camadas e o tom de pele. Com acabamento aveludado, alta espalhabilidade e sensação confortável, o produto transforma cor em experiência sensorial, unindo maquiagem, performance e wearable beauty em um formato versátil para bochechas, lábios e olhos. O produto ainda conta com acessório Mag Safe, reforçando sua proposta de beleza conectada ao comportamento, ao styling e à experiência de uso.

A experiência do Mag Soft se expande também para a embalagem secundária: um stand-up pouch desenvolvido exclusivamente para a linha, pensado para gerar impacto visual, desejo e encantamento no ponto de venda. A construção da embalagem combina funcionalidade e linguagem estética contemporânea, aproximando o produto da lógica dos acessórios e objetos colecionáveis. Como parte dessa experiência, o item acompanha uma TAG desenvolvida como guia de tom para auxiliar a consumidora na identificação da cor, ao mesmo tempo em que funciona como elemento visual da proposta.

Outro destaque da linha é o Pop Stick (R$ 69,90), disponível em seis cores e desenvolvido com uma proposta diferente dentro do universo MBOOM: mais prática, imediata e intuitiva. Com fórmula cremosa de alta aderência e intensidade visual, o produto foi pensado para entregar cor de forma rápida, confortável e descomplicada no dia a dia. Seu formato em stick reforça a praticidade de uso, enquanto o acessório de silicone que acompanha amplia o conceito de wearable beauty e transforma a maquiagem em um item conectado ao styling e à rotina da consumidora, permitindo que cada pessoa escolha como, quando e para onde levar seu produto.

Assim como no Mag Soft, a experiência do Pop Stick também se expande para a embalagem secundária, com um stand-up pouch desenvolvido especialmente para a linha e uma TAG que funciona como guia de tom para o consumidor. Mais do que uma proteção externa, a embalagem reforça a proposta criativa da MBOOM de transformar maquiagem em experiência, desejo visual e conexão emocional com o produto.

A dimensão colecionável da linha ganha força com a Secret Boom Box (R$ 89,90), inspirada no fenômeno global dos blind boxes, formato que transformou o ato de comprar em uma experiência de surpresa e descoberta. A proposta apresenta a primeira blind box de cosméticos do Brasil desenvolvida para transformar efetivamente a maquiagem em uma experiência surpresa, aproximando o universo da beleza da lógica da colecionabilidade, do entretenimento e do desejo emocional.

Cada caixa revela uma combinação inesperada de sensações, transformando a abertura do produto em um momento de descoberta, expectativa e compartilhamento. Disponível em quatro versões sensoriais: Lip Freeze, Lip Candy, Lip Hot e Lip Choco, a Secret Boom Box reforça a conexão da marca com a nova geração de consumidores ao unir beleza, experiência sensorial, colecionabilidade e comportamento digital em um único produto.

O Strap Boom amplia o ecossistema de wearable beauty da MBOOM ao transformar acessórios em parte ativa da experiência de maquiagem e styling. Desenvolvido com corrente de elo português de 11mm e disponível em duas versões de tamanho, 45 cm e 110 cm, o produto foi pensado para acompanhar diferentes formas de uso e expressão visual no dia a dia.

Com proposta modular, versátil e conectada ao comportamento contemporâneo, o Strap Boom permite que a consumidora escolha como incorporar o acessório à sua rotina: no celular, na bolsa, no look ou como extensão da própria maquiagem. Mais do que funcionalidade, a peça reforça a proposta da marca de transformar beleza em linguagem estética, desejo visual e experiência de uso integrada ao estilo pessoal.

"Ao desenvolver essa linha, entendemos que a nova consumidora não busca apenas performance. Ela quer produtos que façam parte da sua rotina, mas também da sua identidade visual, do seu comportamento e da forma como ela se expressa no mundo digital e físico. Hoje, beleza também é experiência, desejo, styling e pertencimento. A MBOOM nasce justamente dessa leitura cultural do consumo contemporâneo, criando produtos que unem funcionalidade, sensorialidade e valor estético de uma maneira muito mais conectada à nova geração", complementa Flávia Montebeller.

A construção de comunidade da MBOOM é reforçada pela criação do M.Boomie, mascote desenvolvido como parte estratégica do universo proprietário da marca. Mais do que um elemento visual, o personagem foi pensado como símbolo de reconhecimento, conexão emocional e memória afetiva, funcionando como uma presença viva dentro do ecossistema da MBOOM. A proposta é que o mascote acompanhe a comunidade em diferentes pontos de contato da experiência da marca, das embalagens aos conteúdos, dos acessórios aos lançamentos, fortalecendo identificação, pertencimento e recorrência visual.

Inspirado na lógica dos personagens colecionáveis e dos universos narrativos contemporâneos, o M.Boomie amplia o potencial cultural da marca ao transformar maquiagem em linguagem, entretenimento e expressão de comunidade. Sua presença permite que a MBOOM construa um sistema narrativo contínuo, capaz de gerar conversa, reconhecimento imediato e valor emocional ao redor dos produtos.

Com a novidade, a MBOOM consolida um movimento que vem redefinindo a categoria: o da maquiagem como extensão do estilo e do comportamento contemporâneo. Ao reunir fórmulas multifuncionais, embalagens com alto apelo visual, acessórios usáveis, lógica colecionável e uma estratégia conectada à linguagem digital da nova geração, a marca transforma produtos de beleza em objetos de desejo cultural.