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Mercado Publicitário |
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O
Brasil é o maior mercado na América latina e um dos
maiores países no mundo no volume de investimento publicitário
O investimento duplicou nos últimos 05 anos, atingindo
o montante de R$ 10.3 bilhões em 2.001, conforme os
números publicados pelo Intermeios.
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11.000
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10.000
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9.000
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8.000
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7.000
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6.000
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5.000
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4.000
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3.000
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2.000
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1.000
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0
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1995
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1996
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1997
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1998
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1999
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2000
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2001
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Fonte:
Projeto Intermeios
Possuímos
um diversificado volume de meios de comunicação
disponível no mercado, por exemplo:
- 5
Redes de TV sendo 302 exibidoras;
- 2.986
emissoras de rádio;
-
2.045 jornais, sendo 500 diários;
- 1.485
revistas;
-
41.668 cartazes de outdoor;
- 1.266
cinemas que exibem propaganda.
Fonte:
Projeto Intermeios
Com
a estabilização da economia nos últimos
anos tivemos uma enorme alteração no mercado
da comunicação e da mídia, com
o aumento do número de empresas e produtos, gerando
assim uma maior competitividade no mercado. Este quadro
exige por parte dos anunciantes uma maior necessidade
de se exporem e defenderem suas marcas e produtos para
o consumidor.
Esta
situação do mercado exige do anunciante
um planejamento mais focado no seu público, ou
seja, uma comunicação mais segmentada.
Em função disto, cada vez mais cresce
o número de opções de mídia
segmentadas.
A
Internet surgiu no mercado como uma nova mídia
e com muitos diferenciais. Sua utilização
é recomendada pelas vantagens que agrega como
mídia, pois é a única que integra
interatividade aos recursos multimídia das mensagens
publicitárias. Ela permite que o público
acesse imediatamente, ao recebimento da mensagem, o
site do anunciante para conhecer seus produtos, serviços
e realizar inclusive a compra do produto.
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de internet.
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de Institutos de Pesquisa, Internet, Entidades e Associações,
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