Em março de 1994, foi inaugurada em Santa Maria a primeira rua 24 horas do Rio Grande do Sul. A cidade acompanhava a onda da capital da moda à época, Curitiba, que havia implementado um projeto semelhante anos antes.
Construída na rua Alberto Pasqualini , o espaço central da cidade, próximo ao Calçadão, teria o diferencial de permanecer aberto durante as noites e as madrugadas, em domingos e feriados. O sucesso dos primeiros anos não garantiu a falta de investimentos no local, que acabou definitivamente em 2003.