A rua foi reaberta no dia 29 de novembro de 2010, quando com o nome de rua do Turista, com projeto de revitalização assinado por Ana Libório. Hoje, o local recebe cerca de 1,5 mil visitantes diariamente, gera 300 empregos diretos e indiretos, e funciona de segunda a sexta, das 8h às 20h, e aos sábados, das 8h às 14h.