Assaí tem refeições completas por menos de R$10 no Nordeste
Iniciativa alia acesso à alimentação nutritiva e viabilidade econômica
Tornar possível uma refeição completa e equilibrada por menos de R$ 10, dentro de uma operação comercial e com impacto social direto nas comunidades. Essa é a proposta do Programa Prato Cheio, criado pelo Assaí em 2024, e já implementado em lojas de Pernambuco, Paraíba, Alagoas e Rio Grande do Norte.
A iniciativa propõe um modelo de acesso à alimentação de qualidade, oferecendo produtos que proporcionam refeições completas, nutritivas e balanceadas por menos de R$ 10. O programa consolida o compromisso da companhia em democratizar o consumo e apoiar famílias em situação de vulnerabilidade.
Com o Prato Cheio, os clientes encontram nas lojas participantes combinações de alimentos essenciais – como arroz, feijão ou macarrão, flocos de milho, hortaliças (jerimum ou alface, por exemplo) e proteínas (frango, carne ou peixe) – que, juntas, formam uma refeição completa e equilibrada, sempre por menos de R$ 10. A composição muda semanalmente, respeitando a sazonalidade e a disponibilidade local, mas mantém o mesmo valor nutricional e o preço acessível. A oferta é válida de quinta-feira a domingo, enquanto duram os estoques promocionais, e o cliente pode escolher livremente os itens, sem a obrigatoriedade de um kit fechado.
Somente em 2025, o programa já movimentou cerca de 2 mil toneladas de alimentos, alcançando milhares de famílias e pequenos comerciantes. O modelo une escala comercial e impacto social, ao oferecer uma alternativa sustentável e replicável para ampliar o acesso à alimentação em regiões onde o orçamento familiar é mais pressionado.
“O Prato Cheio é uma forma concreta de garantir que mais pessoas tenham acesso a alimentos nutritivos e acessíveis. É um exemplo de como o nosso modelo de negócio pode contribuir para uma causa essencial, a boa alimentação, de forma sustentável e contínua. Essa proposta tem um impacto especial no Nordeste, onde sabemos que o acesso a uma alimentação completa e balanceada ainda é um desafio cotidiano para muitas famílias”, afirma Claudemir Carmo, diretor de operações do Assaí Atacadista.
A iniciativa está disponível em 16 lojas participantes e pode ser acessada por qualquer pessoa, sem necessidade de cadastro. A proposta atende tanto clientes finais, em busca de economia e praticidade, quanto pequenos empreendedores que abastecem seus comércios. Com preços em média 10% mais baixos que os do varejo tradicional, o Assaí já atua com o propósito de democratizar o consumo e promover prosperidade nas comunidades. O Prato Cheio amplia esse impacto, tornando-se um modelo pioneiro de inclusão alimentar.
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