Você sabia? Jequiti resgatou formato clássico de Silvio Santos que dura até hoje

O Roda a Roda, um dos programas mais duradouros do SBT, nasceu como piloto dentro do Teleton de 2003 e atravessou décadas de parcerias comerciais até chegar à formação atual, com a Jequiti.

A trajetória do formato mistura testes de patrocinadores, mudanças de público-alvo e uma reviravolta recente:

• a possível venda da própria marca de cosméticos que salvou o programa nos últimos anos.

O piloto dentro do Teleton

O Roda a Roda foi exibido pela primeira vez em 3 de outubro de 2003, dentro do Teleton daquele ano, com a participação de Hebe Camargo, Ratinho e Hermano Henning.

Foi Silvio Santos quem armou aquele piloto, testando um formato que se tornaria um dos mais longevos da grade do SBT.

A fase Chevrolet

Dez dias depois, em 13 de outubro de 2003, chegou a versão patrocinada pela GM, em que carros eram sorteados diariamente.

Para participar, o interessado precisava visitar um ponto de vendas Chevrolet:

• cada visita valia um cupom, e um test-drive dava direito a dois cupons — um modelo de captação de leads disfarçado de entretenimento.

A breve passagem pela Johnson & Johnson

Com o fim da parceria com a Chevrolet, o SBT fechou acordo com a Johnson & Johnson, que buscava comemorar 72 anos no Brasil aumentando a distribuição e as vendas dos próprios produtos.

Essa versão do programa foi ao ar entre 16 de maio e 12 de agosto de 2005, um período curto se comparado às fases anteriores e posteriores do formato.

A chegada da Jequiti

Em 6 de setembro de 2008, o SBT lançou o Roda a Roda Jequiti.

O formato seguiu o mesmo, com os mesmos apresentadores, mas os participantes passaram a ser compradores e vendedores dos produtos cosméticos da marca, pertencente ao Grupo Silvio Santos.

Um dos principais objetivos do programa nessa fase era aumentar a popularidade da própria Jequiti — uma espécie de publicidade contínua embutida no entretenimento.

Diante das mudanças no mercado publicitário nos últimos anos, a Jequiti se tornou peça-chave para a sobrevivência do Roda a Roda na grade do SBT.

O Baú da Felicidade + Jequiti entra na jogada

A partir de 2024, com o desejo já manifesto de vender a Jequiti, o SBT incorporou o Baú da Felicidade ao programa, formando o Baú da Felicidade + Jequiti.

A mudança sinalizava que a emissora já se preparava para uma eventual saída da marca de cosméticos do centro do formato.

A polêmica da venda

Em agosto de 2026, o colunista Flávio Ricco divulgou que o Grupo Silvio Santos havia concluído a venda da Jequiti Cosméticos ao Grupo José Alves, conglomerado de Goiás fundado em 1962, por cerca de R$ 536 milhões.

O Grupo Silvio Santos, porém, negou oficialmente a informação, afirmando em nota que a Jequiti não foi vendida e que a operação da companhia segue seu curso normal.

Segundo a reportagem, a marca enfrentava crise financeira prolongada, e um acordo com a farmacêutica Cimed havia sido alinhado em 2024, mas não se concretizou.