'Quem Ama Cuida' tenta repetir fenômeno de 'A Dona do Pedaço', mas Tilde fracassa nas redes
Personagem de Luana Martau estreia conta ligada à novela "Quem Ama Cuida", porém número de seguidores representa apenas uma fração do sucesso digital de Vivi Guedes
A Globo criou um perfil no Instagram para Tilde, personagem de Luana Martau em "Quem Ama Cuida", expandindo a ficção para o ambiente digital. Contudo, a estratégia de engajamento teve início tímido e reuniu apenas 10 mil seguidores, fracassando na tentativa de repetir o fenômeno de Vivi Guedes, de "A Dona do Pedaço", que obteve 100 mil inscritos em 12 horas. Apesar do alcance modesto nas redes, a personagem segue com boa repercussão na TV mostrando com humor o cotidiano dos patrões ricos.
A Globo decidiu levar Tilde, personagem interpretada por Luana Martau em Quem Ama Cuida, para além da televisão. A personagem, que sonha em se tornar uma influenciadora digital e costuma produzir conteúdos sobre a rotina da família rica para a qual trabalha, ganhou um perfil oficial no Instagram.
Apesar da novidade, a repercussão inicial ficou bem abaixo de outro fenômeno promovido pela emissora. Até a manhã desta quarta-feira (7), a conta de Tilde acumulava aproximadamente 10 mil seguidores, número equivalente a apenas 10% dos 100 mil seguidores conquistados por Vivi Guedes, personagem de Paolla Oliveira em A Dona do Pedaço, em menos de 12 horas após a criação de seu perfil em 2019.
Perfil acompanha os acontecimentos da novela
A proposta da Globo é fazer com que o perfil de Tilde funcione como uma extensão da história exibida diariamente na televisão.
Os conteúdos produzidos pela personagem dentro da novela serão publicados também na plataforma digital depois que forem exibidos nos capítulos. A estratégia busca aproximar o público da trama e criar a sensação de que Tilde existe também fora da ficção.
Na história, Tilde trabalha como arrumadeira na casa da família Brandão, que possui uma vida cercada de luxo. Aproveitando a proximidade com esse universo, ela passou a produzir vídeos mostrando hábitos, comportamentos e situações envolvendo a alta sociedade.
A personagem ganhou destaque justamente por observar o cotidiano dos ricos e transformar suas experiências como funcionária da casa em conteúdo para as redes sociais.
Estratégia já foi usada pela Globo
A criação de uma conta real para uma personagem de novela não é uma novidade para a emissora.
Um dos exemplos mais recentes foi Maria de Fátima, interpretada por Bella Campos em Vale Tudo, em 2025. O perfil da personagem acompanhava os acontecimentos da novela e chegou a ser retirado do ar em determinado momento da trama, depois que Odete Roitman, vivida por Debora Bloch, determinou que a nora adotasse uma postura mais discreta.
A personagem também foi tratada como uma influenciadora de verdade, com direito a agenciamento pela ViU, empresa de marketing de influência da Globo, além de ações publicitárias e até um endereço de e-mail comercial.
Vivi Guedes teve repercussão muito maior
O caso que mais chama atenção quando comparado ao desempenho inicial de Tilde é o de Vivi Guedes, personagem de Paolla Oliveira em A Dona do Pedaço.
Em 2019, a influenciadora fictícia conseguiu reunir cerca de 100 mil seguidores em menos de 12 horas após a estreia de seu perfil. A marca de 1 milhão de seguidores foi alcançada aproximadamente três meses depois do início da novela.
Tilde, por enquanto, está distante desses números. Mesmo com a estratégia de transportar suas histórias para o ambiente digital, a personagem alcançou cerca de 10 mil seguidores no início da conta.
Personagem viralizou antes mesmo do perfil
Apesar do desempenho mais modesto nas redes, Tilde já vinha conquistando espaço entre os espectadores de Quem Ama Cuida.
A personagem chamou atenção principalmente pelos vídeos que produz sobre a rotina da família Brandão e pela maneira espontânea como comenta o estilo de vida dos ricos.
Em uma das cenas recentes, Tilde foi abordada por uma repórter durante uma passeata e questionada sobre uma nova lei relacionada às empregadas domésticas e à valorização da categoria.
De forma bem-humorada, ela afirmou que não queria apenas reconhecimento, mas também ser indenizada. A declaração acabou viralizando dentro da própria trama e serviu como gancho para o lançamento de seu perfil oficial.
Tilde ganha vida também fora da ficção
A ideia da Globo é ampliar a experiência do público e transformar os conteúdos da personagem em uma espécie de narrativa paralela à novela.
Com isso, quem acompanha Quem Ama Cuida poderá encontrar no Instagram publicações que complementam as cenas exibidas na televisão.
A estratégia também reforça uma característica importante de Tilde na trama: a personagem observa de perto a vida da elite e transforma aquilo que vê na casa de Pilar em conteúdo para conquistar espaço como influenciadora.
Por enquanto, porém, o desempenho da conta ainda está longe do fenômeno provocado por Vivi Guedes. A expectativa é que o perfil de Tilde ganhe novos seguidores à medida que a personagem continue aparecendo na novela e suas histórias repercutam nas redes sociais.
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